內(nèi)容概括
據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前酒類電子商務(wù)市場擁有獨立域名和平臺的網(wǎng)站百余家,，其余大小非獨立域名的酒水網(wǎng)站至少上千家。其中，包括酒仙網(wǎng),、酒多網(wǎng)等綜合性酒類b2c網(wǎng)站,，也買網(wǎng)、酒美網(wǎng),、紅酒客等葡萄酒專項b2c網(wǎng)站,，-網(wǎng)上商城、-在線等酒類企業(yè)自建b2c網(wǎng)站,，以及中國酒類商務(wù)網(wǎng),、中國酒網(wǎng)、中國黃酒交易網(wǎng)等具有b2b性質(zhì)的網(wǎng)站,。此外,，競爭-還在日益增多，除了京東這類在自身平臺自營酒類產(chǎn)品,，線下的紅酒供應(yīng)商如今也開始紛紛轉(zhuǎn)移到線上,，整個紅酒市場的競爭已完全進(jìn)入白熱化階段。對于紅酒電商而言,，京東,、天貓等平臺更多是幫助其做葡萄酒的普及和交流過程，同時幫其打開新的用戶市場,，畢竟大的平臺電商流量,，且覆蓋人群更多，能吸引更多的初級客戶,。無論是酒美網(wǎng)還是也買酒,，目前在其他平臺的銷售遠(yuǎn)低于其-的銷售。其中酒美網(wǎng)-銷售占70%左右,，其他平臺的銷售占30%,；也買酒在其-的銷售占90%，其他平臺的銷售占10%,。數(shù)據(jù)顯示,，2014年，我國紅葡萄酒電商零售量將達(dá)到11億升,，零售額將達(dá)到780億元的市場規(guī)模,。電子商務(wù)將成為葡萄酒銷售的主要手段。中國葡萄酒市場的培養(yǎng)以及電子商務(wù)行業(yè)的日漸成熟,，兩者有機(jī)結(jié)合將帶動新一輪的中國葡萄酒電子商務(wù)銷售-,。同時，隨著也買酒和品尚紅酒等行業(yè)-企業(yè)的發(fā)展,，未來的葡萄酒電子商務(wù)競爭將集中于顧客忠誠度營銷,。處于起步階段的中國葡萄酒電子商務(wù),，隨著行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的成熟，電商企業(yè)將更注重銷售模式的選擇,。因為建立系統(tǒng)化和品牌的銷售模式將-的滿足消費者的需求以及企業(yè)發(fā)展的需要,。同時，銷售模式將-地整合企業(yè)資源,，啟動整合營銷策略,，傳播企業(yè)品牌理念。整合銷售模式將成為企業(yè)競爭的主流,。經(jīng)過調(diào)查分析得出,，葡萄酒電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行銷售模式選擇時，需要結(jié)合行業(yè)發(fā)展情況,，傳統(tǒng)模式和usp的-以及pop平臺和社區(qū)化銷售模式的改造,。這樣一種整合型的銷售模式將在很長一段時間里成為企業(yè)競爭的主流。
報告目錄
-章 中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 14
-節(jié) 電子商務(wù)基本概況 14
一,、電子商務(wù)基本定義 14
二,、電子商務(wù)發(fā)展階段 14
三、電子商務(wù)基本特征 15
四,、電子商務(wù)支撐環(huán)境 16
五,、電子商務(wù)基本模式 19
一電子商務(wù)分類 19
二電子商務(wù)功能 20
三電子商務(wù)運營模式 22
第二節(jié) 中國電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模分析 25
一、電子商務(wù)交易規(guī)模分析 25
二,、電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析 25
三,、電子商務(wù)從業(yè)人員規(guī)模 26
四、電子商務(wù)相關(guān)融合產(chǎn)業(yè) 27
第三節(jié) 中國電子商務(wù)細(xì)分行業(yè)分析 28
一,、b2b電子商務(wù)發(fā)展分析 28
一b2b市場規(guī)模 28
二b2b企業(yè)規(guī)模 29
三b2b市場營收 30
四b2b市場份額 31
五b2b用戶規(guī)模 32
六b2b發(fā)展趨勢 32
二,、網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展分析 33
一網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模 33
二網(wǎng)絡(luò)零售市場占比 34
三網(wǎng)絡(luò)零售市場份額 34
四網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模 35
五移動電商市場規(guī)模 36
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展分析 38
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展 60
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 60
二,、葡萄酒電子商務(wù)的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 62
三,、葡萄酒如何迎接移動電商時代 63
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下葡萄酒營銷的發(fā)展趨勢 66
一、搜索引擎是-的- 66
二,、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告-傳播 66
三,、sns社區(qū)化營銷的溝通互動 67
四、借力-,，營銷- 67
第四節(jié) 紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢及存在的問題 68
一,、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢 68
一營運低成本 68
二購物便捷性 69
三展示多樣化 69
四傳播個性化 69
五營銷互動性 69
二、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 70
一競爭認(rèn)識不清,，意識不強(qiáng) 70
二營銷方式單一,，用處不大 70
三策略水平不高，效益不佳 70
四信息咨詢雜多,，-度低 70
五配送成本過高,，承擔(dān)風(fēng)險 71
三,、紅葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷方案的定制與優(yōu)化 71
一網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的有效整合 71
二利用社會化媒體營銷增強(qiáng)-度 71
三渠道策略及價格體系的設(shè)定 72
四完善的物流方案及客戶體驗 72
第五節(jié) 紅葡萄酒電商發(fā)展的難點 72
一、平價葡萄酒大行其道 72
二,、物流依舊是重大難題 74
三、盈利依舊是一個問題 74
第三章 紅葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測 76
-節(jié) 紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 76
一,、紅葡萄酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 76
一葡萄酒行業(yè)-體制分析 76
二葡萄酒行業(yè)市場準(zhǔn)入政策 76
三葡萄酒業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)章 77
四葡萄-準(zhǔn)gb15037-2006 79
五山西葡萄酒即將-新- 80
六中國葡萄酒清潔生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn) 80
七中國葡萄酒安全管理制度 83
八中國酒類廣告管理辦法 83
九葡萄酒消費稅管理辦法 85
十葡萄酒反傾銷和反補(bǔ)貼- 85
十一中國葡萄酒業(yè)“十二五”規(guī)劃 85
二,、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 88
三、紅葡萄酒行業(yè)生產(chǎn)情況分析 89
一中國葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計 89
二葡萄酒產(chǎn)量區(qū)域?qū)Ρ?89
三葡萄酒銷售規(guī)模統(tǒng)計 91
四,、紅葡萄酒行業(yè)市場規(guī)模分析 92
五,、紅葡萄酒行業(yè)經(jīng)營效益分析 93
一利潤總額 93
二償債能力 94
三盈利能力 94
四運營能力 96
六、紅葡萄酒行業(yè)競爭格局分析 98
七,、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 99
八,、紅葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢分析 99
第二節(jié) 紅葡萄酒電商市場規(guī)模與滲透率 100
一、紅葡萄酒電商總體開展情況 100
二,、紅葡萄酒電商交易規(guī)模分析 101
三,、紅葡萄酒電商渠道滲透率分析 102
第三節(jié) 紅葡萄酒電商行業(yè)盈利能力分析 102
一、紅葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展有利因素 102
二,、紅葡萄酒電子商務(wù)發(fā)展制約因素 104
三,、紅葡萄酒電商行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 106
四、紅葡萄酒電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 106
五,、紅葡萄酒電商行業(yè)盈利模式分析 107
六,、紅葡萄酒電商行業(yè)盈利水平分析 107
第四節(jié) 紅葡萄酒電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測 108
一、紅葡萄酒電商行業(yè)市場發(fā)展前景 108
二,、紅葡萄酒電商市場規(guī)模預(yù)測分析 108
三,、紅葡萄酒電商發(fā)展趨勢預(yù)測分析 110
第四章 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)戰(zhàn)略分析 111
-節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析 111
一、前期投入成本優(yōu)勢 111
二,、供應(yīng)鏈體系建設(shè)優(yōu)勢 111
三,、渠道-優(yōu)勢分析 112
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 112
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理 113
一,、網(wǎng)站運營流程管理 113
二,、網(wǎng)絡(luò)銷售流程管理 114
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 114
四,、采購管理流程管理 115
五,、訂單銷售流程管理 116
六、庫房操作流程管理 118
七,、訂單配送流程管理 119
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)成本分析 120
一,、紅葡萄酒電商成本構(gòu)成分析 120
二、紅葡萄酒電商采購成本分析 121
三,、紅葡萄酒電商運營成本分析 122
四,、紅葡萄酒電商履約成本分析 122
五,、紅葡萄酒電商交易成本分析 122
第五章 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇 123
-節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商市場構(gòu)建分析 123
一、紅葡萄酒電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析 123
一產(chǎn)品采購與組織 123
二電商網(wǎng)站建設(shè) 123
三網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷 123
四服務(wù)及物流配送體系 123
五網(wǎng)站增值服務(wù) 124
二,、紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建 124
一網(wǎng)站域名申請 124
二網(wǎng)站運行模式 125
三網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃 126
四網(wǎng)站需求規(guī)劃 127
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑 128
一,、電商b2b發(fā)展模式 128
二、電商b2c發(fā)展模式 128
三,、電商c2c發(fā)展模式 129
四,、電商o2o發(fā)展模式 131
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析 131
一、紅葡萄酒企業(yè)電商建設(shè)模式 131
二,、自建商城網(wǎng)店平臺 131
一自建商城概況分析 131
二自建商城優(yōu)勢分析 132
三,、借助第三方網(wǎng)購平臺 133
一電商平臺的優(yōu)劣勢 133
二電商平臺盈利模式 135
四、電商服務(wù)外包模式分析 137
一電商服務(wù)外包的優(yōu)勢 137
二電商服務(wù)外包可行性 137
三電商服務(wù)外包前景 138
五,、紅葡萄酒企業(yè)電商平臺選擇策略 139
第六章 紅葡萄酒行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析 141
-節(jié) 紅葡萄酒電商b2b模式分析 141
一,、紅葡萄酒電商b2b盈利模式 141
二、紅葡萄酒電商b2b客戶分析 142
三,、紅葡萄酒電商b2b采購分析 142
四,、紅葡萄酒電商b2b物流分析 143
第二節(jié) 紅葡萄酒電商b2c模式分析 143
一、紅葡萄酒電子商務(wù)b2c盈利模式 143
二,、紅葡萄酒電子商務(wù)b2c物流模式 145
三,、紅葡萄酒電商b2c物流模式選擇 146
第三節(jié) 紅葡萄酒電商c2c模式分析 147
一、紅葡萄酒電商c2c盈利模式 147
二,、紅葡萄酒電商c2c客戶分析 148
三,、紅葡萄酒電子商務(wù)c2c-體系 149
四、紅葡萄酒電商c2c物流分析 151
第四節(jié) 食品電子商務(wù)o2o模式分析 151
一,、紅葡萄酒電子商務(wù)o2o優(yōu)勢分析 151
二,、紅葡萄酒電子商務(wù)o2o營銷模式 152
三、紅葡萄酒電子商務(wù)o2o潛在風(fēng)險 153
第七章 紅葡萄酒行業(yè)電子商務(wù)營銷推廣模式分析 155
-節(jié) 搜索引擎營銷 155
一,、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 155
二,、搜索引擎營銷推廣模式 155
三、搜索引擎營銷收益分析 156
四,、搜索引擎營銷競爭分析 158
第二節(jié) 論壇營銷 158
一,、論壇營銷概述分析 158
二、論壇營銷優(yōu)勢分析 158
三,、論壇營銷策略分析 159
第三節(jié) 博客營銷 160
一,、博客營銷概況分析 160
二、博客營銷優(yōu)勢分析 161
三,、博客營銷模式分析 162
第四節(jié) -營銷 163
一,、-營銷概況分析 163
二、-營銷的優(yōu)劣勢 163
三、-營銷模式分析 164
四,、-營銷競爭分析 166
第五節(jié) 視頻營銷 167
一,、視頻營銷概述分析 167
二、視頻營銷優(yōu)勢分析 168
三,、視頻營銷策略分析 169
四,、視頻營銷競爭分析 170
第六節(jié) 問答營銷 171
一、問答營銷概述分析 171
二,、問答營銷運營模式 171
三,、問答營銷競爭分析 172
第七節(jié) -百科營銷 172
一、-百科營銷概況 172
二,、-百科營銷優(yōu)勢 173
三、-百科營銷形式 173
第八節(jié) 企業(yè)-營銷 175
一,、企業(yè)-營銷概況 175
二,、企業(yè)-營銷方式 176
三、企業(yè)-營銷策略 177
四,、-營銷競爭分析 178
第八章 紅葡萄酒行業(yè)主要生產(chǎn)企業(yè)分析 180
-節(jié) 煙臺-葡萄釀酒股份有限公司 180
一,、企業(yè)發(fā)展基本情況 180
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 180
三,、企業(yè)經(jīng)營情況分析 181
四,、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 182
五、企業(yè)電商運營情況 182
六,、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 183
第二節(jié) 中國紅葡萄酒有限公司 183
一,、企業(yè)發(fā)展基本情況 183
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 183
三,、企業(yè)經(jīng)營效益情況 184
四,、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 184
五、企業(yè)電商運營情況 185
第三節(jié) 王朝酒業(yè)集團(tuán)有限公司 185
一,、企業(yè)發(fā)展基本情況 185
二,、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 186
三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 187
四,、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 187
五,、企業(yè)電商運營情況 187
第四節(jié) 威龍葡萄酒股份有限公司 188
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 188
二,、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 188
三,、企業(yè)經(jīng)營效益情況 189
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 190
五,、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 190
第五節(jié) 中信國安葡萄酒業(yè)股份有限公司 190
一,、企業(yè)發(fā)展基本情況 190
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 191
三,、企業(yè)經(jīng)營效益情況 194
四,、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 195
五,、企業(yè)電商經(jīng)營分析 195
第九章 紅葡萄酒主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 196
-節(jié) 也買酒網(wǎng) 196
一、網(wǎng)站簡介 196
二,、網(wǎng)站主營產(chǎn)品體系 197
三,、網(wǎng)站銷售組合方式 198
四、網(wǎng)站營銷推廣方式 198
五,、網(wǎng)站支付方式 200
六,、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 201
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 202
第二節(jié) 紅酒客網(wǎng) 203
一,、網(wǎng)站簡介 203
二,、網(wǎng)站主營產(chǎn)品體系 204
三、網(wǎng)站銷售組合方式 206
四,、網(wǎng)站營銷推廣方式 206
五,、網(wǎng)站支付方式分析 207
六、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 208
七,、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 209
第三節(jié) 酒圈網(wǎng) 209
一,、網(wǎng)站簡介 209
二、網(wǎng)站主營產(chǎn)品體系 210
三,、網(wǎng)站營銷推廣方式 210
四,、網(wǎng)站支付方式分析 210
五、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 211
六,、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 212
第四節(jié) 酒美網(wǎng) 212
一,、網(wǎng)站簡介 212
二、網(wǎng)站主營產(chǎn)品體系 212
三,、網(wǎng)站銷售組合方式 213
四,、網(wǎng)站營銷推廣方式 213
五、網(wǎng)站支付方式分析 214
六,、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 214
七,、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 215
第五節(jié) 網(wǎng)酒網(wǎng) 216
一、網(wǎng)站簡介 216
二,、網(wǎng)站主營產(chǎn)品體系 216
三,、網(wǎng)站產(chǎn)品價格區(qū)間 218
四、網(wǎng)站營銷推廣方式 218
五,、網(wǎng)站支付方式分析 218
六,、網(wǎng)站物流配送建設(shè) 218
七、網(wǎng)站售后服務(wù)體系 219
第六節(jié) 天貓商城 220
一,、天貓商城發(fā)展基本概述 220
二,、天貓商城用戶特征分析 220
三、天貓商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 221
四、天貓商城交易規(guī)模分析 221
第七節(jié) 京東商城 222
一,、京東商城發(fā)展基本概述 222
二,、京東商城用戶特征分析 222
三、京東商城網(wǎng)購優(yōu)勢分析 222
四,、京東商城交易規(guī)模分析 223
五,、京東商城配送服務(wù)分析 223
六、京東商城商家入駐- 224
第十章 紅葡萄酒企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域投資策略分析 227
-節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素 227
一,、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析 227
二,、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定 228
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定 229
四,、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析 231
第二節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析 232
一,、紅葡萄酒企業(yè)電商自建物流分析 232
一電商自建物流的優(yōu)勢分析 232
二電商自建物流的- 234
二、紅葡萄酒企業(yè)電商外包物流分析 235
一快遞業(yè)務(wù)量完成情況 235
二快遞業(yè)務(wù)的收入情況 235
三快遞業(yè)競爭格局分析 236
三,、紅葡萄酒電商物流構(gòu)建策略分析 239
一入庫檢查 239
二在庫存儲管理 240
三出庫配貨管理 240
四發(fā)貨和派送 241
五退貨處理 241
第三節(jié) 紅葡萄酒企業(yè)電商市場策略分析 241
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