北京中研華泰信息技術研究院為您提供電視植入廣告市場調(diào)查分析及前景趨勢研究報告2018-2024年。中國電視植入廣告市場調(diào)查分析及前景趨勢研究報告2018-2024年
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  報告編號(no):364705
  【-修訂】 2018年9月
 
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  【專員】 李 軍 王芳芳
 
 
  報告目錄:
  -部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
  -章 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
  -節(jié) 廣告簡介
  一,、廣告的概念
  二、廣告的本質(zhì)特點和要素
  三,、廣告的分類和主要形式
  四,、廣告媒體簡介
  第二節(jié) 電視植入廣告
  一、電視植入廣告的概念
  二,、電視植入廣告的劃分
  三,、電視植入廣告的主要功能
  四、電視植入廣告媒體
  五,、電視植入廣告的特征
  第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
  -節(jié) 廣告行業(yè)發(fā)展概況
  一,、2016-2018年6月全球廣告經(jīng)營狀況
  二、2018年6月廣告業(yè)-狀況分析
  三,、2018年6月廣告業(yè)發(fā)展狀況
  第二節(jié) 2018年6月廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
  一,、2018年6月廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
  二、2018年6月廣告業(yè)發(fā)展特點分析
  三,、2018年6月廣告發(fā)展存在的問題
  四,、2018年6月廣告企業(yè)競爭分析
  第三節(jié) 全球廣告市場分析
  一、全球廣告市場格局分析
  二,、2018年6月戛納廣告節(jié)的開展情況
  三,、2018年6月全球廣告支出情況分析
  四、2018年6月全球電視植入廣告開支額
  五,、2018年6月歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊
  六,、2016-2018年6月中國對全球廣告市場的貢獻
  第四節(jié) 2018-2024年廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
  一、廣告發(fā)展新趨勢變化
  二,、電視植入廣告發(fā)展前景分析
  三,、2018-2024年全球廣告支出增長預測
  四、2016-2018年6月全球廣告預算情況
  五、2018-2024年廣告行業(yè)發(fā)展前景
  第三章 電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  -節(jié) 2018年6月電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  一,、2018年6月美國電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  二,、2018年6月日本電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  三、2018年6月俄羅斯電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  第二節(jié) 2018-2024年電視植入廣告市場發(fā)展趨勢分析
  第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
  -節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
  一,、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
  二,、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
  三、中國本土廣告公司的swot分析
  四,、-促進廣告業(yè)發(fā)展
  第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
  一,、2016-2018年6月中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
  二、2018年6月內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
  三,、2018年6月中國廣告市場價值分析
  四,、2018年6月中國廣告市場的投放額
  五、2018年6月廣告行業(yè)人才供求情況
  六,、2018年6月廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
  第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
  一,、2018年6月中國查處廣告----情況
  二、2018年6月廣告業(yè)存在的主要問題探討
  三,、2018年6月中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
  四,、2018年6月廣告行業(yè)結(jié)盟維護-版權
  第五章 我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
  -節(jié) 中國電視植入廣告行業(yè)概況
  一、中國電視植入廣告發(fā)展歷程
  二,、中國電視植入廣告的產(chǎn)品類別
  三,、中國的電視植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
  四、跨行業(yè)合作形勢下電視植入廣告的優(yōu)勢
  第二節(jié) 中國電視植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
  一,、電視植入廣告的投放特點
  二,、電視植入廣告對用戶消費的影響
  三、電視植入廣告發(fā)展形式分析
  四,、電視植入廣告規(guī)范情況分析
  第三節(jié) 電視植入廣告市場空間分析
  一,、2018年6月中國電視植入廣告市場規(guī)模
  二、2018年6月-城市電視植入廣告市場規(guī)模
  二,、2018年6月二,、三線城市電視植入廣告市場規(guī)模
  三、2018-2024年電視植入廣告市場規(guī)模預測
  第四節(jié) 中國電視植入廣告的相關政策分析
  一,、法律因素在電視植入廣告發(fā)展中的作用
  二,、電視植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
  三、電視植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
  第六章 中國電視植入廣告受眾及投放分析
  -節(jié) 電視植入廣告的投放原因及特點
  一,、投放電視植入廣告的原因
  二,、電視植入廣告在廣告媒體中的-
  三、電視植入廣告競爭情況分析
  目-大衛(wèi)視收視份額相對穩(wěn)定,， 市場集中度 不斷提升,， 廣告收入占比由 由 20% 提升至 29% ,。2015 年以來收視--衛(wèi)視格局基本穩(wěn)定，-居首,，浙江,、江蘇、東方,、北京占據(jù) 2-5 位,，“一-強”格局穩(wěn)定，山東,、安徽,、天津和深圳坐穩(wěn)第二梯隊。
  2014-2016 年五大衛(wèi)視廣告收入
  2014-2016 年五大衛(wèi)視廣告收視率
  四,、制約電視植入廣告發(fā)展的瓶頸
  第二節(jié) 電視植入廣告受眾分析
  一,、受眾接觸電視植入廣告的黃金時間
  二、受眾感興趣的廣告形式
  三,、受眾感興趣的廣告內(nèi)容
  第三節(jié) 影響電視植入廣告投放的要素分析
  一,、影響電視植入廣告投放宏觀因素分析
  二、吸引受眾的重要的要素
  三,、消費-決定記憶程度
  第七章 2016-2018年6月影視植入式廣告分析
  -節(jié) 電影植入式廣告簡述
  一,、電影的傳播特點
  二、電影植入式廣告的分類
  三,、電影與植入式廣告的融合
  第二節(jié) 2016-2018年6月電影植入式廣告分析
  一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
  二,、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
  三,、電影植入式廣告異軍突起的原因
  四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
  五,、電影植入式廣告中的名人-分析
  第三節(jié) 2016-2018年6月電視植入式廣告分析
  一,、電視植入式廣告運作模式
  二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
  三,、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
  四,、植入式廣告與電視作品的審美沖突
  第四節(jié) 2016-2018年6月影視植入式廣告市場面臨的問題
  一、企業(yè)方存在的問題
  二,、影視---資源方存在的問題
  三,、第三方公司存在的問題
  四、定價體系亟待完善
  第五節(jié) 2016-2018年6月影視植入式廣告發(fā)展策略
  一,、-影視作品
  二,、電視植入廣告進行策劃
  三、品牌植入與劇情-融合
  四,、-整合營銷
  五,、電視植入廣告的重復策略
  第八章 2016-2018年6月-植入式廣告分析
  -節(jié) 2016-2018年6月-絡游戲植入式廣告的發(fā)展
  一,、-植入式廣告的興起
  二、-植入式廣告的市場規(guī)模
  三,、-植入式廣告新勢力-
  四,、-植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
  五、網(wǎng)絡-拓展植入式廣告發(fā)展空間
  第二節(jié) 影響-植入式廣告的因素
  一,、玩家游戲行為差異與-的相關分析
  二,、品牌特征與-的相關分析
  三、植入方式與-的相關分析
  第三節(jié) -電視植入廣告經(jīng)營策略
  一,、應擴大-的植入空間
  二,、根據(jù)玩家特征決定電視植入廣告的類別和場所
  三、根據(jù)廣告目的合理設置植入方式
  第九章 2016-2018年6月植入式廣告的運作分析
  -節(jié) 植入式廣告的運作模式
  一,、場景植入
  二,、對白植入
  三、情節(jié)植入 訂閱′熱線:′4′00′6′1′2′8′６′68
  四,、形象植入
  第二節(jié) 植入式廣告的運作困局
  一,、“直白式”與“可讀性”-日衰
  二、植入式廣告不可掌控
  三,、接觸點不等于一切
  四,、尋找合適機會植入
  第三節(jié) 植入式廣告的運作策略
  一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
  二,、新-的策略差異
  三,、品牌符號意義的和諧
  四、在整合互動中尋求延伸意義
  第二部分 行業(yè)競爭格局
  第十章 電視植入廣告區(qū)域市場競爭力比較
  -節(jié) 北京
  一,、倫敦奧運電視植入廣告全面啟動
  二,、2018年6月北京各大重要行業(yè)電視植入廣告發(fā)展分析
  三、2018年6月北京電視植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
  四,、2018年6月北京電視植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
  第二節(jié) 上海
  一,、2018年6月上海市電視植入廣告業(yè)發(fā)展特點分析
  二、2018年6月上海電視植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
  三,、2018年6月電視植入廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
  四,、2018年6月上海電視植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
  第三節(jié) 廣東
  一、2018年6月電視植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
  二,、2018年6月電視植入廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析
  三,、2018年6月電視植入廣告業(yè)競爭狀況分析
  四、2018年6月廣東電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
  第十一章 中國電視植入廣告市場競爭分析
  -節(jié) 2018年6月中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
  一,、2018年6月電視植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
  二,、2018年6月新興媒體對電視植入廣告的影響
  三、2018年6月中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
  四,、2016-2018年6月-重點時段廣告競爭分析
  五,、2016-2018年6月電視植入廣告行業(yè)競爭形勢分析
  第二節(jié) 2018年6月中國電視植入廣告業(yè)競爭狀況分析
  一,、2018年6月中國電視植入廣告品牌競爭分析
  二、2018年6月中國電視植入廣告價格競爭分析
  三,、2018年6月中國電視植入廣告競爭戰(zhàn)略分析
  第十二章 電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
  -節(jié) 電視植入廣告市場競爭策略分析
  一,、2018年6月電視植入廣告市場增長潛力分析
  二、2018年6月電視植入廣告主要潛力品種分析
  三,、現(xiàn)有電視植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析
  四,、潛力電視植入廣告品種競爭策略選擇
  五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
  第二節(jié) 電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
  一,、歐債危機對電視植入廣告行業(yè)競爭格局的影響
  二,、歐債危機后電視植入廣告行業(yè)競爭格局的變化
  三、2018-2024年我國電視植入廣告市場競爭趨勢
  四,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)競爭格局展望
  五,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)競爭策略分析
  六、2018-2024年電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
  第三部分 行業(yè)前景預測
  第十三章 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
  -節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
  一,、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
  二,、2018年6月中國廣告市場趨勢解析
  三、2018-2024年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
  四,、2016-2018年6月中國對全球廣告市場的推動
  五,、2018年6月中國廣告市場發(fā)展與-趨勢
  第二節(jié) 中國電視植入廣告市場趨勢前景分析
  一、中國電視植入廣告市場發(fā)展前景
  二,、中國電視植入廣告市場潛力分析
  三,、中國電視植入廣告發(fā)展趨勢分析
  第十四章 未來電視植入廣告行業(yè)發(fā)展預測
  -節(jié) 2018-2024年國際電視植入廣告市場預測
  一、2018-2024年全球電視植入廣告行業(yè)供給預測
  二,、2018-2024年全球電視植入廣告市場需求前景
  三,、2018-2024年全球電視植入廣告市場價格預測
  第二節(jié) 2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告市場預測
  一、2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)供給預測
  二,、2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)規(guī)模預測
  三、2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告市場需求前景
  四,、2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告市場價格預測
  五,、2018-2024年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)集中度預測
  第四部分 投資戰(zhàn)略研究
  第十五章 電視植入廣告行業(yè)投資機會與風險
  -節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
  一、2016-2018年6月電視植入廣告行業(yè)投資狀況分析
  二,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
  三,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資趨勢預測
  四、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)的投資方向
  五,、投資建議
  六,、新進入者應注意的障礙因素分析
  第二節(jié) 影響電視植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
  一、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運行的有利因素分析
  二,、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
  三,、2018-2024年影響電視植入廣告行業(yè)運行的不利因素分析
  四,、2018-2024年我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
  五、2018-2024年我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
  第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析
  一,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)市場風險及控制策略
  二,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)政策風險及控制策略
  三、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略
  四,、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)技術風險及控制策略
  五,、2018-2024年電視植入廣告同業(yè)競爭風險及控制策略
  六、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)其他風險及控制策略
  第十六章 電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
  -節(jié) 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
  一,、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
  二,、技術開發(fā)戰(zhàn)略
  三、業(yè)務組合戰(zhàn)略
  四,、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
  五,、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
  六、營銷品牌戰(zhàn)略
  七,、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
  第二節(jié) 對我國電視植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
  一,、企業(yè)品牌的重要性
  二、電視植入廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
  三,、電視植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
  四,、我國電視植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
  五、電視植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
  第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
  一,、2018年6月廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
  二,、2018年6月我國電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
  三、2018-2024年電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
  四,、2018-2024年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
 
  圖表目錄
  圖表 2018年6月全球四大廣告集團市場份額
  圖表 全球主流媒體廣告支出預測報紙,、雜志、電視,、廣播,、電影、戶外,、互聯(lián)網(wǎng)
  圖表 2016-2018年6月間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
  圖表 2018年6月美國電視植入廣告收入比例
  圖表 中國歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
  圖表 2018年6月全球廣告公司收入-
  圖表 電視植入廣告演變過程
  圖表 2018年6月主流品牌關注比例波動幅度對比
  圖表 2018年6月全球四大廣告集團市場份額
  圖表 中國歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
  圖表 2018年6月全球廣告公司收入-
  圖表 2016-2018年6月美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
  圖表 2018-2024年美國電視植入廣告市場規(guī)模及預測
  圖表 2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規(guī)模
  圖表 2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
  圖表 2018-2024年日本電視植入廣告市場規(guī)模及預測
  圖表 電視植入廣告管理中存在的問題比重分析
  圖表 2016-2018年6月-廣告收入增長情況
  圖表 2018年6月電視植入廣告花費---0品牌
  圖表 北京各種廣告形式營業(yè)額比重
  圖表 2016-2018年6月華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況
  圖表 2018年6月廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
  圖表 2016-2018年6月廣東省廣告有限公司主營業(yè)務收入變化趨勢
  圖表 2016-2018年6月全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
  圖表 2016-2018年6月全球廣告市場規(guī)模及增速
  圖表 2018年6月中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
  圖表 中國本土廣告公司的swot分析
  圖表 2016-2018年6月各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
  圖表 中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
  圖表 中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關系
  圖表 中國廣告業(yè)活動過程
  圖表 廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
  圖表 2018年6月美國廣告主及-投放電視植入廣告的主要原因
  圖表 2016-2018年6月美國電視植入廣告及廣告市場規(guī)模
  圖表 2018年6月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
  圖表 2018年6月中國-主要電視植入廣告經(jīng)營額及增長
  圖表 2018年6月各類電視植入廣告經(jīng)營額同比增長率
  圖表 2018年6月各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
  圖表 2018年6月中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
  圖表 2016-2018年6月全國報刊廣告刊登額及增長率
  圖表 2018年6月報紙雜志廣告總量同比變化
  圖表 2018年6月主要報刊,、雜志廣告份額
  圖表 2018年6月主要類別報刊廣告份額
  圖表 2018年6月重點行業(yè)廣告活躍度
  圖表 2016-2018年6月中國地鐵移動電視市場規(guī)模
  圖表 電視植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
  圖表 受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
  圖表 中國廣播媒體的現(xiàn)狀
  圖表 2016-2018年6月中國電視植入廣告收入增長情況
  圖表 2018年6月度中國交通廣播廣告創(chuàng)收-表71家會員單位
  圖表 2016-2018年6月同期電視植入廣告市場狀況比較
  圖表 2016-2018年6月同期電視植入廣告價值估算
  圖表 2018年6月各月---00廣告主市場價值估算
  圖表 2018年6月各月---00戶外媒體市場價值估算
  圖表 2018年6月---0廣告行業(yè)類型
  圖表 2018年6月廣告價值估算---0廣告---廣項目數(shù)和-數(shù)
  圖表 2018年6月-三個級別廣告主戶外投放狀況
  圖表 2018年6月中國品牌電視植入廣告投放費用及增長率
  圖表 2018年6月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
  圖表 2018年6月中國電視植入廣告主要廠商市場份額
  圖表 2016-2018年6月房地產(chǎn)行業(yè)電視植入廣告投放情況
  圖表 2016-2018年6月汽車行業(yè)電視植入廣告投放情況
  圖表 2016-2018年6月韓國電視植入廣告的發(fā)展
  圖表 2018年6月我國電視植入廣告不同類型收入比例
  圖表 用戶對被動接受電視植入廣告的態(tài)度
  圖表 2018年6月和2015年全球電視植入廣告收入構(gòu)成比較
  圖表 2018-2024年全球電視植入廣告收入發(fā)展預測
  圖表 電視植入廣告市場競爭
 
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