市場營銷是立足于消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的銷售科學(xué),。在激烈的市場競爭中，因?yàn)榧夹g(shù)的提高和市場的逐步規(guī)范,，消費(fèi)者僅從產(chǎn)品上已經(jīng)不輕易分出高低,，在這種情況下，咖啡盒定制,，拿什么去說服消費(fèi)者呢?必需找到自己商品的個(gè)性所在,，即與別人的不同之處,，或者是創(chuàng)造出這個(gè)不同之處，說白了就是要找到商品的賣點(diǎn),。德芙巧克力的賣點(diǎn)是“只溶于口,，不溶于手”，這個(gè)賣點(diǎn)放在了產(chǎn)品特性上,。還有很多產(chǎn)品把賣點(diǎn)通過包裝上的形象傳達(dá)給消費(fèi)者,，像來自哥倫比亞的咖啡，來自法國的葡萄酒等,，咖啡盒廠家,，一般都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)中通過使器具有原產(chǎn)地風(fēng)情的圖形將這個(gè)信息傳遞出來。有些產(chǎn)品中使用的特殊原材料,、配方或新的加工工藝,，一般也會(huì)作為包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)體現(xiàn)出來。營銷策略往往會(huì)捉住消費(fèi)者心理的一些變化采推陳出新,。2000年期間,，日本頻繁發(fā)生較-的地震，有訛傳說日本會(huì)有大的地震,，這使人們聯(lián)想起關(guān)東大地震和幾年前阪神大地震的可怕景象,。日清食物公司捉住這個(gè)-，推出了一種采用新技術(shù)的,、保留期為10年的金屬罐包裝的利便面,，咖啡盒加工，-愛吃面條,，而且也可以將其作為預(yù)防災(zāi)的貯備食物。這個(gè)-的“賣點(diǎn)”吸引了不少消費(fèi)者,，使這一銷售策劃取得了成功,。

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外形要素

包裝的外形是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主要方面,，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計(jì)合理,，則可以節(jié)約包裝材料,，降低包裝成本，減輕的壓力,。在考慮包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí),，應(yīng)優(yōu)先選擇那些節(jié)省原材料的幾何體,。各種幾何體中，若容積相同,，則球形體的表面積�,。粚τ诶庵�體來說,，立方體的表面積要比長方體的表面積�,。粚τ趫A柱體來說,，當(dāng)圓柱體的-于底面園的直徑時(shí),，其表面積小。

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