景區(qū)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的制作技巧

中國旅游景區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)智庫,！景區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)風(fēng)向標(biāo),，關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，匯集各景區(qū)營銷職業(yè)經(jīng)理人實(shí)用,、新奇的景區(qū)營銷實(shí)戰(zhàn)成功案例和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),， 助力景區(qū)-解決市場營銷難題。標(biāo)識(shí)

標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是-旅游景區(qū)評(píng)定工作中幾個(gè)顯性的關(guān)鍵評(píng)分項(xiàng)之一,，標(biāo)識(shí)不僅本項(xiàng)本身占有較-重的分值,，在景區(qū)游覽活動(dòng)開展,、景區(qū)整體環(huán)境營造等方面也有著重要的影響,。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌是景區(qū)固定的“導(dǎo)游員”，是景區(qū)旅游氛圍的“渲染器”,，是景區(qū)文化的展示平臺(tái),。本文對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌新老標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了-，標(biāo)識(shí)-標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的常見問題,，并從標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的基本類型,、外觀設(shè)計(jì)、語種設(shè)置,、智慧植入,、布點(diǎn)布局五方面，對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提出了詳細(xì)的建議標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

01 、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)-標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

一,、老版標(biāo)準(zhǔn)

2003年版的《旅游景區(qū)等級(jí)的劃分與評(píng)定》gb/t17775-2003將標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)分項(xiàng)分成了“標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”和“公共信息圖形符號(hào)設(shè)置”兩個(gè)部分,，分別為49分和18分，兩項(xiàng)相加總分達(dá)67分,。

標(biāo)識(shí)老版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容

其中“標(biāo)識(shí)系統(tǒng)”分為“設(shè)置”,、“布局”、“設(shè)計(jì)制作”,、“維護(hù)”,、“中英文對(duì)照”和“中外文非英文對(duì)照”6個(gè)分項(xiàng)；“公共信息圖形符號(hào)設(shè)置”分為“位置與數(shù)量”,、“圖形符號(hào)設(shè)置”,、“視覺效果”和“維護(hù)保養(yǎng)”4個(gè)分項(xiàng)。十?dāng)?shù)年來,，這一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)全國旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)范起到了-的推動(dòng)作用,，尤其是“設(shè)置”和“設(shè)計(jì)制作”兩項(xiàng)，因其33分的較高分值,，成為景區(qū)在-品牌創(chuàng)建工作中必躍的“龍門”,。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

但是，該標(biāo)準(zhǔn)也有著明顯的缺陷,。首先是對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的分類不合理,，公共信息符號(hào)本是標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的一部分，該標(biāo)準(zhǔn)卻將其作為獨(dú)立于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)之外的評(píng)分項(xiàng),，兩部分評(píng)分項(xiàng)也基本重復(fù),，這導(dǎo)致了整個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)評(píng)分項(xiàng)的分值出現(xiàn)“膨脹”；其次是“設(shè)置”和“布局”表意不清,，該標(biāo)準(zhǔn)中的“設(shè)置”實(shí)為標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的標(biāo)準(zhǔn)種類,，標(biāo)識(shí)而“布局”才是“設(shè)置”的本意，這同樣導(dǎo)致了重復(fù)計(jì)分,；再次是對(duì)外文的設(shè)置不合理,，標(biāo)識(shí)分為“中英文對(duì)照”和“中外文非英文對(duì)照”兩部分，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),，本意應(yīng)是要求標(biāo)識(shí)標(biāo)牌中有中英文對(duì)照是硬性指標(biāo),，而在英文之外的外文，可根據(jù)實(shí)際情況設(shè)置,，但“中外文非英文對(duì)照”一項(xiàng)設(shè)置的滿分是3分,，即一面語言種類完整的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌必須有五國語言對(duì)照，這對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的設(shè)計(jì)和制作工作造成了困擾——或者內(nèi)容擁擠,，-美感,，或者刪減文字,，言不盡意，——無論怎么選擇,，都會(huì)造成不-的缺憾,。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

二、新版標(biāo)準(zhǔn)

新版的《旅游景區(qū)等級(jí)的劃分與評(píng)定》從2015年開始修訂,，2016年基本定型,，目前尚未正式公布。該版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)老版的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌規(guī)定內(nèi)容進(jìn)行了糾偏,，糾偏內(nèi)容主要有以下幾項(xiàng)：標(biāo)識(shí)

一是總分壓縮,。新版標(biāo)準(zhǔn)將老版標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的評(píng)定總分從67分壓縮至50分，分值減少,，安全標(biāo)識(shí),，但要求并沒有本質(zhì)變化，也并不表示標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的重要性降低,，只是各細(xì)節(jié)評(píng)分項(xiàng)更趨于合理,。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

二是合并同類項(xiàng)。新版標(biāo)準(zhǔn)將公共信息符號(hào)作為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的子項(xiàng),，標(biāo)識(shí)刪除了老標(biāo)準(zhǔn)中的“布局”一項(xiàng),，以“要求數(shù)量充足且布局合理”的表述合并到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的種類中。

三是對(duì)中外文的規(guī)定更為切合實(shí)際,。設(shè)計(jì)和制作者可以松一口了,，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，不用為求達(dá)標(biāo)而放棄標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容版面美感,，也不用為追求標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)容的精煉而過于字斟句酌,，因?yàn)樗膰�語言即可達(dá)到標(biāo)識(shí)標(biāo)牌語言項(xiàng)的滿分要求。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

新版標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的內(nèi)容

相對(duì)于老版標(biāo)準(zhǔn),，新版標(biāo)準(zhǔn)對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的要求整體趨于合理,，標(biāo)識(shí)但仍有幾個(gè)值得探討的問題，希望引起-的注意,。

一是關(guān)于“導(dǎo)覽圖”的表述似不-,。新版標(biāo)準(zhǔn)中表述導(dǎo)覽圖為“在景區(qū)內(nèi)交叉路口設(shè)置導(dǎo)覽圖，標(biāo)明當(dāng)前位置及周邊景點(diǎn)和服務(wù)設(shè)施”,，在實(shí)際應(yīng)用中,，此類標(biāo)識(shí)標(biāo)牌實(shí)為“區(qū)域性游覽圖”,，標(biāo)識(shí)尤其適用于范圍大,、游線長、分區(qū)特征明顯的旅游景區(qū),。

二是“標(biāo)識(shí)牌”的名稱值得商榷,�,！皹�(biāo)識(shí)牌”實(shí)為標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的統(tǒng)稱，非標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中的一個(gè)種類,。此處所指的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌類型,，特指具有指向性的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，命名為“指示牌”或“指向牌”似更為準(zhǔn)確,。標(biāo)識(shí)

三是缺少警示牌和溫馨提示牌的要求,。警示牌安全性警示牌和公德提醒牌和溫馨提示牌獨(dú)立的游覽注意事項(xiàng)提示牌是景區(qū)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不可或缺的一部分，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這兩類標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的要求應(yīng)有所體現(xiàn),。

此外,，在一些街衢縱橫的景區(qū)，尤其古城古鎮(zhèn)型景區(qū)內(nèi),，路牌對(duì)游覽活動(dòng)也有著重要的指導(dǎo)作用,，對(duì)這些類型的景區(qū)來說，路牌也應(yīng)屬于標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的范疇,。標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)