吸引大眾注意的廣告都有什么---,？

廣告可以是高明的浪費(fèi)

　　---市場(chǎng)研究ctr發(fā)布的《2019中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》顯示：2019年增加預(yù)算的廣告主創(chuàng)10年---,，2018年廣告從業(yè)者增幅6年，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)容納了將近560萬(wàn)廣告人,、5萬(wàn)家代理公司,，年?duì)I業(yè)額逼近8000億。

　　可是,，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的認(rèn)知能力和解決方案幾乎沒(méi)怎么變過(guò),。在我看來(lái),，廣告策略的---價(jià)值就兩個(gè)，要么“---客戶心理勢(shì)能”,，要么“廣告---投放觸達(dá)客戶心智”,，但多數(shù)廣告公司的操作策略是其中一個(gè)效果也沒(méi)實(shí)現(xiàn)。

　　02 “廣告工廠”正在敗給“廣告機(jī)臺(tái)”

　　有段時(shí)間,，很多公司硬是將廣告做成了工業(yè)品,。

　　什么意思呢？就是標(biāo)準(zhǔn)化的東西,，批量生產(chǎn),。

　　“廣告工廠”，主要優(yōu)勢(shì)是覆蓋面大,。不過(guò),，凡是批量生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品都有一個(gè)弱點(diǎn)——難以“---廣告投放觸達(dá)用戶心智”。

　　在移動(dòng)互聯(lián)和ai時(shí)代,，內(nèi)容正在趨向“定制”,。

　　雅虎、新浪出現(xiàn)之初,，---被互聯(lián)網(wǎng)化了,，用戶可以自由選擇內(nèi)容；

　　新浪---誕生,，創(chuàng)造內(nèi)容的門(mén)檻---降低,，人人都可以從事“媒體事業(yè)”；

　　微信誕生,，人們開(kāi)始通過(guò)朋友圈、訂閱號(hào)傳播自己認(rèn)為相關(guān)的信息,，媒體走向圈層化,、社群化,；

　　---創(chuàng)立以后,，完全以個(gè)性化的信息，充分展示了---的-,，出現(xiàn)了信息的引擎,。

　　社交網(wǎng)絡(luò)和---的進(jìn)化迭代，幾乎將-的注意力“完全切碎”,，任何時(shí)候,，每個(gè)人選取的“信息組合”完全不一樣,。

　　在這一大趨勢(shì)下,，突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸的解決方案出現(xiàn)——智能化。

　　以用戶的興趣標(biāo)簽,，“智能”呈現(xiàn)不同用戶感興趣的各種內(nèi)容,，對(duì)應(yīng)合適的廣告信息和產(chǎn)品品牌。

什么是廣告策劃

策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,，虎門(mén)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)情報(bào)或資料和手段,，科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷(xiāo),，廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程，并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求,，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素：策劃者,、策劃依據(jù)、策劃方法,、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。

　　廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,，是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一,。美國(guó)早實(shí)行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的都建立了以策劃為主體,、以---為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,，中國(guó)---廣告界提出廣告策劃的概念,。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,，它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用,。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供服務(wù)的新階段。

　　所謂廣告策劃,，是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo),，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況,、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,，并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃,，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供---服務(wù)的活動(dòng),。

　　廣告策劃可分為兩種：一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,，也稱(chēng)單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的,，即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,，也稱(chēng)總體廣告策劃,。

　　一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位,、---制作,、廣告媒介安排,、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作,，使廣告準(zhǔn)確、,、及時(shí)、有效地傳播,，以---需要,、---消費(fèi)、促進(jìn)銷(xiāo)售,、開(kāi)拓市場(chǎng),。