線下零售在過去幾年被認(rèn)為難做,，一個(gè)很關(guān)鍵的原因是年輕人群對(duì)傳統(tǒng)的零售場所失去了興趣,，原來的流量吸引力法則不再奏效。魯秀瓊-,，在如今的消費(fèi)-時(shí)代,，渠道的角色也應(yīng)發(fā)生-性的變化，必須以人為本,，成為個(gè)性化用戶打卡點(diǎn),，kkv道具展架，圈層化社群-地,。kkv道具展架在打造用戶打卡點(diǎn)這方面,，kk集團(tuán)-業(yè)界楷模。kkv的彩色集裝箱,、the colorist調(diào)色師的美妝蛋墻等元素,，將門店變成了年輕消費(fèi)者拍照打卡的“”和社交媒體上熱傳的“-店”。

吳悅寧認(rèn)為,，年輕消費(fèi)者對(duì)美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高,，店鋪陳列設(shè)計(jì)、產(chǎn)品足夠美,，大家對(duì)你的關(guān)注自然會(huì)多一些,。kk集團(tuán)總結(jié)過這一代年輕消費(fèi)者的三個(gè)特點(diǎn)：顏值即正義，社交即貨幣,，個(gè)性即動(dòng)力,。kkv道具展架他們注重個(gè)性表達(dá)，追求新鮮感,，對(duì)“顏值”要求高,，當(dāng)他們-和喜歡某個(gè)事物時(shí)，也樂于主動(dòng)在社交媒體-享傳播,。在kkv首店落地后，很長一段時(shí)間內(nèi)kkv都在-打磨單店模型。

門店分布上,，kkv已開啟全國布局,，選址-在一、二線城市,，這是因?yàn)閗kv還處在持續(xù)的品牌勢能培育期,，其目標(biāo)95后和00后人群，在一二線城市更為活躍,。kkv進(jìn)入規(guī)模擴(kuò)張,，并不意味著kkv的門店會(huì)變得千篇一律，千店千面是kkv集合店的基本要求,。kkv道具展架kkv選品包含dtc衣品,、快飾品、進(jìn)口美妝,、零食,、甄選母嬰、寵物用品等眾多品類,。在此基礎(chǔ)上,，kkv利用大數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)監(jiān)測技術(shù)，保持每月每店上新,，不斷迭代出適合每家門店的選品邏輯,。

目前kkv的消費(fèi)人群在14-35歲之間，70%為女性,，而當(dāng)kkv加入文具這一品類之后,，人群年齡層次向下拓展，新生代也被吸引進(jìn)店購買適合他們的文具產(chǎn)品,。而據(jù)介紹,，未來kkv還將進(jìn)一步拓寬品類，讓年輕男性在陪逛店也能給自己買,，目前增設(shè)的潮玩區(qū)已初見-,，未來不斷推陳出新，既豐富顧客逛店的體驗(yàn),、拓寬消費(fèi)人群的廣度的同事,，還提升客單值，對(duì)于顧客和kkv無疑是雙贏的舉措,。kkv道具展架

新人群的這些特質(zhì),，在外資陷入頹勢，新型品牌主力店尚未確立的這個(gè)空窗期,，與之契合的無疑是品牌集合店,。以目前的狀態(tài)來說,，kkv道具展架無論是在產(chǎn)品豐富度、和空間體驗(yàn)上,，它都可以讓年輕的消費(fèi)者在更細(xì)分,、新潮的領(lǐng)域，找到貼合自己的需求,。而據(jù)商業(yè)地產(chǎn)咨詢機(jī)構(gòu)的預(yù)測,，品牌集合店未來將會(huì)占到購物中心40%的比例，接下來還將擁有的-力,。

kkv作為進(jìn)口新零售頭部玩家kk館的-品牌,，在一定程度上也延續(xù)了主品牌的辨識(shí)度和用戶基礎(chǔ)，不同的是在空間和品類得到進(jìn)一步擴(kuò)大和改進(jìn),。這是為打主力店市場準(zhǔn)備的,，也是一次更為大膽的與新人群融合。消費(fèi)習(xí)慣和行為更迭:首先,，新人群對(duì)新鮮事物有一種讓人無法理解的渴望和向往,，重度顏值，漂亮的東西會(huì)變成他們的社交貨幣,。第二,，他們對(duì)舊的生活方式或品牌比如媽媽爸爸輩的有天然排斥。第三,，不盲目追求,，選擇上理性和務(wù)實(shí)。過去在品牌上賦予的-,、文化,、等級(jí)等虛擬意義，在被快速消解,。kkv道具展架

小汽車和各種機(jī)器人喚起了大家的童心,，一面指甲油墻讓-罷不能kkv超1000多平米的空間，以黃白灰色系為主,，包括實(shí)用服飾,、母嬰用品、花卉綠植,、寵物用品等14類生活方式主題,，被錯(cuò)落有序地安放在不同的空間位置。無論從哪個(gè)維度,，都-讓年輕人開啟,、嘗試；還有飾品幕墻,，-快飾品陳列之,，女生-來此擺拍,、打卡，也因此成為整個(gè)購物中心的一大--地,。

每個(gè)品類數(shù)百上千個(gè)sku,，以一面墻，或者一面貨架的形式被整齊,、排列組合式地呈現(xiàn)出來，給人的感覺首先是無窮和-,，然后是審美,，可以慢慢挑選對(duì)比。每一排貨架上還貼心的準(zhǔn)備了-紙張.選的過程和以往的百貨也不一樣,，新是-要義,，除了大半的潮流進(jìn)口貨，還有-的國潮品牌,，從外觀,、功能上，每一件似乎都值得一看,，然后對(duì)比認(rèn)知的價(jià)格,，還要便宜一些，讓-有尋寶的-,。kkv道具展架