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具有短期價(jià)值,,在短時(shí)間內(nèi)滿(mǎn)足后,對(duì)產(chǎn)品失去了新鮮感,,如:萌臉,, deepfake,這種需要不斷推出新的---,,激發(fā)用戶(hù)的新鮮感,。
2、產(chǎn)品未能讓用戶(hù)體驗(yàn)其---,。有的產(chǎn)品設(shè)置復(fù)雜,,用戶(hù)使用路徑長(zhǎng),找不到產(chǎn)品的---功能,;
(1)保留特性,,引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)---
用戶(hù)注冊(cè)成功后,可以通過(guò)新手任務(wù),、-補(bǔ)貼或紅包等形式,,引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)品的---;產(chǎn)品本身也可以進(jìn)行優(yōu)化,,刪除雞肋功能,;
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在此,,我們需要向您普及一個(gè)知識(shí)——產(chǎn)品的 magic值,任何產(chǎn)品都有適合自己的 magic值,,而 magic值則需要根據(jù)數(shù)據(jù)反推分析。
例如網(wǎng)易云音樂(lè),,---超過(guò)3次,,用戶(hù)會(huì)留存下來(lái),很難流失,。例如 -,,如果添加10個(gè)以上的好友或 -關(guān)注30人或更多,在 slack發(fā)送2000條信息之后,用戶(hù)就可以成功地將用戶(hù)轉(zhuǎn)換成付費(fèi)用戶(hù),。
然后這些數(shù)字就是 magic值,,為了提高留存率,可以通過(guò)一定的數(shù)據(jù)分析,,找到這些值,,通過(guò)產(chǎn)品手段盡量達(dá)到。例如某個(gè)團(tuán)購(gòu) app,,如果連續(xù)4天簽到,,這些用戶(hù)隨后啟動(dòng)的 app頻率會(huì)比其他用戶(hù)高30%,則可對(duì)簽到功能進(jìn)行強(qiáng)化,,---是針對(duì)-,,可以在使用初期,通過(guò)適當(dāng)?shù)?push或---提醒,,促使用戶(hù)連續(xù)簽到4天后,, app啟動(dòng)頻次自然會(huì)加強(qiáng),---是對(duì)-,,可以在使用初期,,通過(guò)適當(dāng)?shù)?push或---提醒,讓用戶(hù)連續(xù)簽到4天后,, app啟動(dòng)頻次自然會(huì)加強(qiáng),。如連續(xù)三天簽到,即可成為付費(fèi)用戶(hù),。
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對(duì)于以上兩類(lèi)問(wèn)題,,分別對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整:
問(wèn)題一,如何避免材料制造預(yù)期,?
我們只是做了一個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)整,,在視頻廣告周?chē)苯佑梦淖指嬖V用戶(hù),我們不是一個(gè)素材庫(kù),,我們是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)社區(qū),。
大批量對(duì)這批材料含糊不清的內(nèi)容進(jìn)行消除,直白地告訴用戶(hù),。
經(jīng)過(guò)幾組對(duì)比試驗(yàn),,我們一開(kāi)始---價(jià)格會(huì)---,但終結(jié)果來(lái)看,,單價(jià)并沒(méi)有太大的提高,,不過(guò),留存數(shù)據(jù)有了質(zhì)的變化,提升近50%-80%,,這還是讓人的結(jié)果,,app廣告業(yè)務(wù)從哪里來(lái),---我初的預(yù)期,。
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問(wèn)題二,,如何---地符合用戶(hù)的期望,?
并對(duì)建議的承接策略進(jìn)行測(cè)試。分別在用戶(hù)次打開(kāi)時(shí),,企業(yè)app廣告業(yè)務(wù)從哪里來(lái),,更多與素材相關(guān)的同類(lèi)型視頻,---提高次使用時(shí),,1萬(wàn)日活app廣告業(yè)務(wù)從哪里來(lái),,瀏覽內(nèi)容與素材的重合度;
對(duì)于用戶(hù)后續(xù)內(nèi)容的,,同樣對(duì)同一類(lèi)型的內(nèi)容進(jìn)行排序,,商業(yè)app廣告業(yè)務(wù)從哪里來(lái),具體算法就不在此贅述,。
該策略上線(xiàn)后,,對(duì)于-的保留時(shí)間和持續(xù)時(shí)間都有---提高。結(jié)果---,,基本符合先前的預(yù)測(cè),。
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a:先講方法,我見(jiàn)過(guò)一些運(yùn)營(yíng)人員,,拿完數(shù)據(jù)后滿(mǎn)頭大汗,,不知該從哪下手。其中重要的一條是數(shù)據(jù)分析要圍繞---業(yè)務(wù)流程展開(kāi),,首先要找出關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo),,然后將---業(yè)務(wù)指標(biāo)拆解,將用戶(hù)行為和基礎(chǔ)信息定位到數(shù)據(jù)之后,。資料只是證實(shí)你的假設(shè),,而非直接給出。我將以資料作核實(shí),。
假定現(xiàn)在時(shí)間緊任務(wù)重,老板總共只給你5天時(shí)間讓你得出一些和結(jié)論,經(jīng)過(guò)5天的評(píng)估,,你在5天之內(nèi)可能只能得到5個(gè)產(chǎn)品模塊,,或者在一個(gè)音樂(lè)類(lèi)型下的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)+基本數(shù)據(jù),你可能會(huì)選擇優(yōu)先查看哪些數(shù)據(jù),?怎么了
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這是一個(gè)比較符合實(shí)際的問(wèn)題,,選擇關(guān)鍵業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,;網(wǎng)易云音樂(lè)的主要功能是聽(tīng)歌和---,所以每日模塊的數(shù)據(jù),,是必須要獲取的,,再加上---模塊的數(shù)據(jù);私有 fm模塊數(shù)據(jù),;以及國(guó)語(yǔ)流行音樂(lè)類(lèi)型的用戶(hù)數(shù)據(jù),。
五、總結(jié)
或是那句話(huà),,留存體現(xiàn)了產(chǎn)品的價(jià)值,,也是檢驗(yàn)產(chǎn)品是生死的咽喉。
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