kkv貨架kkv連鎖業(yè)態(tài)的面世，廬陽(yáng)區(qū)kkv貨架,，對(duì)傳統(tǒng)的零售店,、雜貨店具備一定的顛覆價(jià)值，---講求整體色彩,、商品排列組合,、以及價(jià)格的平衡，給年輕人一種既,、價(jià)格又非常---的感覺(jué),。kkv門(mén)店中設(shè)有大量的“產(chǎn)品墻”。比如,，一進(jìn)店門(mén)映入眼簾的便是一整面的飾品墻,，五個(gè)大小統(tǒng)一的長(zhǎng)方形飾品墻上掛滿了各式各樣顏色鮮明、款式多樣的耳飾,，每個(gè)長(zhǎng)方形飾品墻長(zhǎng)約4米,，寬約3米,。處與店鋪?lái)敳客R，這種設(shè)計(jì)顯然不是為了方便拿取,，而更像是一種“裝置景點(diǎn)”,，吸引顧客自發(fā)在社交媒體上傳播，從而為門(mén)店---,。
這種顯眼且縱深的陳列效果,，很容易在視覺(jué)上拓展整個(gè)店鋪的空間，使店面顯得充實(shí),、開(kāi)闊,。從事設(shè)計(jì)類(lèi)工作的顧客米蘇拉說(shuō)�,？蓯�(ài),、甜美,、-……所有能想到的耳環(huán)造型,，這里都有。各式各樣的手鐲,、項(xiàng)鏈,，轉(zhuǎn)角還有一個(gè)墨鏡架，紅的,、藍(lán)的,、黑的、棕的……讓---罷不能,。一位小朋友在一旁的文具區(qū)久久不愿離去,，這里陳列著各式精美的手賬本、膠帶,、貼紙,、顏料，圖案也都很可愛(ài),。kkv貨架
在對(duì)應(yīng)商品的小價(jià)簽上,，還用黃底黑字標(biāo)明“斷貨王”“新品”“---爆品”等字樣。里面的玩具區(qū)陳列著各式模型,、布偶,、公仔、積木……“這些趣味小玩意都是我兒子的愛(ài),，趁著新年,，我準(zhǔn)備多買(mǎi)幾個(gè)給家里的熊孩子當(dāng)新年禮物�,！币晃患议L(zhǎng)說(shuō),。復(fù)盤(pán)kkv的發(fā)展路徑可以看出,，其差異化市場(chǎng)定位使其在眾多零售集合店中成功“出圈”；而其豐富場(chǎng)景和混搭業(yè)態(tài)正是其差異化市場(chǎng)定位的體現(xiàn)之一,，網(wǎng)---kv貨架鐵藝展示架,，借助這一特質(zhì)，kkv吸引大批消費(fèi)者,。
其差異化市場(chǎng)定位的另一體現(xiàn),，是kkv的新國(guó)潮定位。與國(guó)潮經(jīng)濟(jì)一同復(fù)興的,，從“90后”到“10后”和部分“80后”消費(fèi)者群體,，-z世代等對(duì)新型國(guó)貨具有較強(qiáng)消費(fèi)意愿的客群，不斷吸納受年輕消費(fèi)群體喜愛(ài)的新國(guó)潮品牌,，同時(shí)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì),，保持產(chǎn)品---走在市場(chǎng)，kkv不僅成功實(shí)現(xiàn)“出圈”,，更在市場(chǎng)上引起了零售集合店的新潮流,。回歸到品牌自身,，kkv從誕生至今也在不斷升級(jí),。kkv貨架
kkv將“集裝箱”作為重要的場(chǎng)景元素，旨在用集裝箱主題反映品牌,、個(gè)性,、活力、的主張,，并將這些理念深入kkv的空間美學(xué),，打造場(chǎng)景化的沉浸感。kkv貨架總結(jié)來(lái)看,，“人,、貨、場(chǎng)”所共同指向的無(wú)非就是更的消費(fèi)體驗(yàn),。無(wú)論潮流如何變化,，消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)為---的買(mǎi)單。新零售的成本,。單純擁有對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的模式,，不一定就能成就持續(xù)健康發(fā)展的企業(yè)。對(duì)新型集合店kkv來(lái)說(shuō),，光鮮的新零售---外衣下也隱藏著各式各樣的,，
2019年10月1日，新型美妝集合店the colorist調(diào)色師在廣州和深圳雙首店開(kāi)業(yè),，近500平方米店鋪因承受不住蜂擁而至的龐大客流,，不得已采取排隊(duì)限流措施,。2020年1月，調(diào)色師在北上廣深等20個(gè)城市同時(shí)開(kāi)店50家,，業(yè)內(nèi)為之轟動(dòng),。截至2020年8月，調(diào)色師在全國(guó)的門(mén)店數(shù)量已近200家,，的擴(kuò)張計(jì)劃正在有條不紊地開(kāi)展,。一時(shí)間，“美妝界的喜茶”“少女心場(chǎng)”“---”等標(biāo)簽被貼在了調(diào)色師身上,。kkv貨架
和屈臣氏,、萬(wàn)寧等老一代美妝店相比，新型美妝集合店究竟有什么不同,？面對(duì)精明挑剔的城市女性,，新型美妝集合店憑借什么樣的锏，把已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)的顧客重新拉回到線下,？2020年---期間,，眾多行業(yè)的線下門(mén)店舉步維艱，為什么新型美妝集合店還在大踏步地快速擴(kuò)張……“kkv貨架這家店非常打眼”色彩永遠(yuǎn)是吸引眼球直觀的---,。即使不曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)這家店,，但是,，只要從門(mén)前經(jīng)過(guò),，很少有女生不被吸引住。
“老遠(yuǎn)就看到這家店了,，非常打眼,。”孟夢(mèng)在調(diào)色師上海靜安大融城店內(nèi)邊逛邊說(shuō),，---kkv貨架簡(jiǎn)約,，她是東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院-，自稱(chēng)---彩妝控,。在大眾點(diǎn)評(píng)的調(diào)色師---里,，出現(xiàn)頻率的關(guān)鍵詞是“美妝蛋墻”。同時(shí),，在小紅書(shū),、---和抖音上，---出的也是被贊為---打卡的調(diào)色師美妝蛋墻,。kkv貨架
kkv貨架從2017年到2018年,，kk館一共開(kāi)出了幾十家大面積的---店，直到2018年5月才謹(jǐn)慎開(kāi)放加盟,，前期擴(kuò)張速度似乎慢了不少,。但在吳悅寧看來(lái),，零售知易行難，實(shí)體店要仔細(xì)打磨,，一個(gè)店成功是不算的,，幾十家自營(yíng)店跑得通才可以加盟，不然會(huì)出問(wèn)題的,。kk館的加盟要求---,。在吳悅寧眼里，好的加盟商必須具備資金實(shí)力和選址能力,。kk館的加盟屬于純財(cái)務(wù)投資,，加盟商只負(fù)責(zé)找到合適的位置和---店鋪?zhàn)饨穑赇伒木?xì)化運(yùn)營(yíng)交給kk館托管,。kk館對(duì)店鋪位置的要求十分嚴(yán)格,，---店和加盟店的選址，kk館的---高管層都會(huì)-跑一趟,。
初期模式的摸索主要靠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的嗅覺(jué)和闖勁,，到了規(guī)模化增長(zhǎng)階段,，比拼的是門(mén)店的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力,。kk館的服務(wù)理念中有一條「三無(wú)」理念，即無(wú)「過(guò)度服務(wù)」,、無(wú)「空間冗雜」,、無(wú)「品牌溢價(jià)」，網(wǎng)---kv貨架簡(jiǎn)約,，所以在空間設(shè)計(jì)上刪繁就簡(jiǎn),、服務(wù)體驗(yàn)上避免打擾、定價(jià)原則上剔除溢價(jià),，回歸產(chǎn)品本身,。商品流轉(zhuǎn)快、周期短,，會(huì)破壞門(mén)店的陳列標(biāo)準(zhǔn),，因此門(mén)店管理的標(biāo)準(zhǔn)化需要做---。kkv貨架
選品,、補(bǔ)貨等工作不需要店員去操心,，后臺(tái)系統(tǒng)可以自動(dòng)生成補(bǔ)貨訂單，直接發(fā)送到倉(cāng)庫(kù),，倉(cāng)庫(kù)再按照訂單需要為門(mén)店配送商品,，店員只需要專(zhuān)心做好收銀、補(bǔ)貨、理貨和巡店等工作,。雖然kk館倡導(dǎo)無(wú)服務(wù)的安靜選購(gòu),，但消費(fèi)者有需求的時(shí)候店員一定會(huì)走到消費(fèi)者身邊解決問(wèn)題。吳悅寧對(duì)門(mén)店的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)非常在意,，他會(huì)經(jīng)常去巡店,，一個(gè)人到門(mén)店仔細(xì)觀察，看到細(xì)節(jié)做得不---,，記下來(lái)在高管會(huì)上和大家討論解決,。
新經(jīng)濟(jì)100人觀察到，截至2019年7月,，kk館在北京共開(kāi)業(yè)6家店,。北京地區(qū)kk館的店鋪均開(kāi)在---商圈購(gòu)物中心里，樓層一般都在量比較大的1層,、2層,、地鐵站的b1層。周?chē)毡橛衕&m,、優(yōu)衣庫(kù),、星巴克等---店鋪。以kk館大悅城店為例,，即便在工作日,，流量也不差。---是門(mén)店的印象,，燈光明亮,，整體空間色彩以淺灰、淺粉,、淺藍(lán)為主,，商品的排列給消費(fèi)者---的色彩沖擊。kkv貨架
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