品牌廣告策劃本質(zhì)

通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告的投放，讓目標(biāo)客戶(hù)直觀的感受到使用自己產(chǎn)品之后能夠產(chǎn)生的效果,。那么,，怎樣才能讓客戶(hù)感到滿(mǎn)意，并且愿意自助為企業(yè)進(jìn)行宣傳和轉(zhuǎn)介紹呢,？這步，當(dāng)然是需要進(jìn)行推廣-了,。也就是提供過(guò)廣告策劃宣傳,，運(yùn)用各種手段，比如通過(guò)包裝,，將產(chǎn)品展現(xiàn)在目標(biāo)客戶(hù)的眼前,，同時(shí)，還需要加深目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的印象,，形成一種對(duì)產(chǎn)品的-感,，終，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交,。而企業(yè)常用的廣告策劃宣傳方式,，就是廣告了。

廣告策劃執(zhí)行

　　1.表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容,。根據(jù)前期確定的各策略大方向,，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合,。

　　2.-策略,。圍繞表現(xiàn)方向開(kāi)發(fā)的多套-方案論述，審核中注意其-方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合,。

　　3.-表現(xiàn)方式基調(diào),。-方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題,、視聽(tīng)覺(jué)等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明,。此部分屬感性?xún)?nèi)容，需要依賴(lài)講解,、演示等形式進(jìn)行,。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有性、親和性,、-,、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

　　4.-表現(xiàn)作品-。完整的策劃書(shū)中應(yīng)包含-表現(xiàn)作品的-,、效果稿,。電視廣告-則應(yīng)有-文案及畫(huà)稿，審議時(shí)不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準(zhǔn)確,。

　　5.媒介策略組合,。媒介選擇和組合運(yùn)用及競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)明。明確傳播目標(biāo)主次對(duì)象,，在月度,、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算，要細(xì)化的頻次,、段位,、時(shí)間等，產(chǎn)品廣告策劃,，如何組合排期,。

　　6.媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性?xún)煞矫鎸徸h電視,、報(bào)紙,、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng)，是否從收視率,、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說(shuō)明,。

　　7.媒介發(fā)布-及周期。此內(nèi)容為很復(fù)雜的問(wèn)題,。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市-,、購(gòu)買(mǎi)周期、廣告作品風(fēng)格,、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等綜合因素來(lái)考慮-的分配密度,、發(fā)布間隔、時(shí)間長(zhǎng)短等,。

　　8.效果預(yù)測(cè)評(píng)估,。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮，常不會(huì)主動(dòng)提及或粗略帶過(guò),。應(yīng)從產(chǎn)品度,、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度,、購(gòu)買(mǎi)-,、銷(xiāo)售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測(cè),，廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行對(duì)照評(píng)估,。在策劃書(shū)中對(duì)其效果指標(biāo)、評(píng)估時(shí)間、方法等-以充分說(shuō)明,。

　　9.***策略,。企業(yè)對(duì)短期實(shí)際銷(xiāo)售成果重視，則可要求策劃書(shū)中包含銷(xiāo)售促進(jìn)活動(dòng)與***廣告的策劃內(nèi)容,。