色彩表現(xiàn)原則

  的涉及必然有好的色彩，也必然會令人過目不忘,。在色彩的語言表達中,，利用色彩的特性，把握色彩對比與調(diào)和的關系尤為重要,。在具體的色彩語言表達方面要注意以下幾個原則：

  色彩的識別性首先要考慮認知度,。應該是易辨認、可稱謂的,。不同的群體擁有不同的背景,，因此對色彩的辨別能力不盡相同。設計時避免選擇受眾認知度較低,，或者不易辨別的色彩,；要盡可能選擇目標群體易識別的、可稱謂的色彩,，這樣可以有效地利用大眾傳播群體達到宣傳的目的,。

   色彩語意的相關性

  色彩效果不僅應該在視覺上，而且應該在心理上和象征上得到體會和理解,。不同色相具有不同的語意特征,。人們經(jīng)過長期的社會生產(chǎn)實踐和體驗，對色彩形成了不同的情感和心理感受,，人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點并將其應用到生產(chǎn),、生活中。如兒童用品的設計多使用色彩亮麗,、醒目的純色,；藍色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關新興產(chǎn)業(yè)的設計上。因此,，---在色彩語言表達中應充分考慮不同色彩的語意特點,，并將其和設計主題內(nèi)容結合起來,。

   延展性

  色彩的延展性有益于加---眾對設計作品的視覺印象,。設計中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面是指設計選擇的色彩要具有整體配色的可延展性,。選定設計的色彩,，必然需要在所有的設計畫面上根據(jù)不同的內(nèi)容關系進行配色應用，具有---延展性的色彩在這時能---地發(fā)揮作用,，協(xié)調(diào)設計作品或者廣告策劃的整體色彩關系,。如主色為灰色,，配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系，這樣可以有效保持受眾對設計作品的認知度,。

   設計內(nèi)容決定色彩風格

  根據(jù)設計對象的性質(zhì),、內(nèi)容，---依靠審美經(jīng)驗和實踐基礎選擇有針對性的色彩進行設計表現(xiàn),。如：可口可樂這個品牌所---的個性色彩風格 -- ---的紅色每次舉例都有它,，這個色彩貫穿可口可樂產(chǎn)品及其各種形象，讓人過目難忘,。如今人們提到這個品牌就能聯(lián)想到其紅色的標志及其產(chǎn)品,。我們可以看到可口可樂的所有的設計都延續(xù)使用了---的紅色作為主要色彩，從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡媒介的整體色彩語言風格緊密,、連貫,、---。

   色彩語言的使用

  色彩的種類千變?nèi)f化,，每個色彩都不是孤立的,，而是并存于大千中。設計中如何將各種色彩組織起來,，并且通過色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子,，這些都并非易事。在具體的色彩使用中,，可從以下幾個方面去綜合考慮：

   同色系色彩的使用

  設計中使用同一色系的色彩,，運用同色系的色彩變化來進行不同層次、虛實的色彩搭配,，達到色彩上的和諧統(tǒng)一,。這種色彩搭配的使用是比較---的方式，特點是統(tǒng)一,、柔和,，容易獲取畫面色彩的整體性。但由于色彩變化不大,，常會令人感覺到單調(diào),、靜止。

   鄰近色彩的使用

  設計中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩,，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過變化其明度,、純度的方式來進行配色組合,。這種配色方式既有整體色彩美感同時又具有一定的個性變化，特點是統(tǒng)一,、舒適,、穩(wěn)中有變,，因此可以獲得理想的配色效果。

   對比色彩的使用

  為了追求---的視覺色彩關系,，在配色中我們會使用對比色,。對比色的對比效果會令畫面產(chǎn)生鮮明、---,、華麗,、易于發(fā)現(xiàn)的視覺特征，---的效果容易使人興奮,、激動；但使用不當也會產(chǎn)生過分---,、生硬粗俗的缺點,。為了避免因使用不當造成的對比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過---對比色雙方關系的手法來進行調(diào)整,，如增加無彩色系的成分,、在對比色中加入色階、調(diào)整對比色之間的面積關系,、---對比色雙方的明度或純度等方式,，這樣可令對比色雙方---地融合在一起。

   無彩色系的使用

  無彩色系包括黑色,、白色或由黑色,、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性,，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得---的配色效果,，同時黑、白,、灰的使用能---地---有彩色系的色彩---,。

   多元色彩的使用

  多元色彩是順應時---展趨勢使用的一種高純度、多彩色的設計表現(xiàn)形式,。這種的設計配色大多常用跳躍,、鮮明的色彩，用以體現(xiàn)年輕,、活力充沛的設計主題,。