廣告策劃書的內(nèi)容

　　一、環(huán)境分析描述

　　1.市場(chǎng)成長(zhǎng)率,。對(duì)市場(chǎng)規(guī)模,、市場(chǎng)動(dòng)向發(fā)展變化做出近期和中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)；對(duì)季節(jié)因素引起的市場(chǎng)波動(dòng)做出指數(shù)說明,。

　　2.市場(chǎng)構(gòu)成,。以產(chǎn)品種類、價(jià)格,、使用者,，品牌為內(nèi)容進(jìn)行各區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)量構(gòu)成分析及預(yù)測(cè)。

　　3.消費(fèi)者分析,。對(duì)購(gòu)買者心理,、社會(huì)理念、購(gòu)買習(xí)慣及決定因素分析描述,，消費(fèi)者對(duì)同類產(chǎn)品品牌忠誠(chéng)偏好分析,。

　　4.競(jìng)爭(zhēng)品。從優(yōu)勢(shì),、劣勢(shì)兩方面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的品種,、價(jià)格、品質(zhì),、服務(wù),、渠道等做出分析。

　　二,、整合營(yíng)銷傳播策略描述

　　1.提出戰(zhàn)略課題,。從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn),，華強(qiáng)北廣告策劃，提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題,，包括市場(chǎng),、競(jìng)爭(zhēng)狀況、購(gòu)買者,、商品特性,、傳播等項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

　　2.產(chǎn)品---,。對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍,、差別化的關(guān)鍵點(diǎn)、技術(shù)水準(zhǔn),、功能等,，公司廣告策劃，從競(jìng)爭(zhēng)范圍和特性差別兩方面提出論述,。

　　3.市場(chǎng)廣告目標(biāo)定位,。對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)對(duì)象和傳播目標(biāo)受眾的設(shè)定要與產(chǎn)品定位相關(guān)聯(lián)。要提出確定目標(biāo)受眾的理由,，描述出使用的場(chǎng)所,。

　　4.廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點(diǎn)。從產(chǎn)品的客觀,、功能,、價(jià)格，消費(fèi)者精神,、心理需求感覺等方面論述向消費(fèi)者傳播的主題和賣點(diǎn),，設(shè)定的傳播概念。

　　5.廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)確定,。從認(rèn)知目標(biāo),、品牌偏好和購(gòu)買行為目標(biāo)等方面論述廣告?zhèn)鞑��?duì)認(rèn)知、態(tài)度轉(zhuǎn)變,，行動(dòng)階段的目標(biāo)值。企業(yè)狀況不同對(duì)三階段目標(biāo)要求也不一樣,，要注意策劃方案中提出的主要目標(biāo)是否正確,。

　　6.傳播整合。廣告策略,、***策略,、---策略等各傳播策略的要點(diǎn)論述如何組合運(yùn)用。