廣告策劃效果評估的方法　　一,、評估小組評估法

　　廣告評估在具體作法上有多種辦法可行,。

　　1．按技術(shù)手段的復(fù)雜程度分為經(jīng)驗測定法和科學(xué)測定法；

　　2．按獲得資料來源的直接程度分為直接測定法和間接測定法：

　　1所謂直接測定法是通過邀請,、學(xué)者或有代表性的顧客來評定,；通過廣告評價直接對---作出測定；

　　2間接測定通常是根據(jù)原始資料做初步分析和推理,，再對---作出測定,；

　　3．有是按廣告活動的進程來分，有事前測定,、事中測定和事后測定等方法,，這是在實際工作中常用的方法。

　　1所謂事前測定是指在廣告活動正式發(fā)布之前,，對廣告戰(zhàn)略步驟,、廣告作品和廣告媒體組合進行評價，預(yù)測廣告活動實施以后會產(chǎn)生怎樣的效果,；事前測定的具體內(nèi)容涉及產(chǎn)品調(diào)查,、市場調(diào)查、消費者調(diào)查,、媒體調(diào)查及廣告信息在傳播過程中可能引起的消費者的反應(yīng),。事前測定主要有對廣告策劃的測定、對廣告---的測定,、對廣告作品的測定和對廣告媒體傳播---與組合策略等的測定,。

　　2事中測定是指廣告正式發(fā)布后直到整個廣告活動之前的---測定，其測定內(nèi)容主要是對廣告成品和廣告媒介組合進行測定,，其目的是為事后測定和評估積累---的資料和數(shù)據(jù),。

　　3事后測定是指對廣告活動作出評估，產(chǎn)品廣告策劃,，其目的：一是評價廣告活動的成績,，松崗廣告策劃，廣告費用與廣告收益是否合理；二是評價廣告策略的成敗得失,，為新的廣告活動提供依據(jù),。由于---的滯效性，對---的事后測定既不能太早也不能太遲,，廣告策劃方案,，要注意評估的---選擇。事后測定主要有廣告接觸效果測定,、廣告銷售效果測定和廣告心理效果測定等,。

廣告策劃效果評估的方法

反饋評估法

　　策劃方案付諸實施后，對方案的效果的信息反饋與評估,，就成為廣告策劃部門及其人員的工作了。反饋與評估工作幾乎是同時進行的,。

　　通過反饋進行評估的方法有：

　　1．觀察體驗法,。這是一種信息反饋迅速的評估方法。其具體作法是：社會組織的或---的負責(zé)人-參加廣告策劃活動,，現(xiàn)場了解廣告策劃工作的進展情況，直接觀察,、估計其效果,，并當(dāng)場提出廣告策劃活動的改進意見。

　　2．目標管理法,。這是利用廣告策劃目標測評廣告策劃活動效果的一種方法,。確定廣告策劃目標時，把抽象的目標概念具體化,，編制若干個具體的要求,。當(dāng)廣告策劃活動結(jié)束后，將測量到的結(jié)果與原定的目標和要求相對照,，就能夠衡量出廣告策劃活動的效果,。

　　3．---調(diào)查法。這是一種通過調(diào)查公眾態(tài)度和市場經(jīng)營環(huán)境的變化來測評廣告策劃活動效果的評估方法,。

　　4．---分析法,。這種方法通過觀察、分析---媒介對社會組織的---情況,，測量廣告策劃活動效果,。

　　5．參照評估法。這是一種以其它社會組織的廣告策劃活動為參照標準,，通過比較來分析廣告策劃活動效果的評估方法,。其具體做法是：先收集本社會組織和其它社會組織廣告策劃活動方面的數(shù)量資料和資料，然后進行對比，在比較中進行評估,。這種方法不僅方便實用,，而且還能在比較中學(xué)習(xí)其它社會組織的新鮮經(jīng)驗，改進廣告策劃的工作,。

　　6．評估法,。這是一種邀請廣告測評廣告活動效果的方法。由于這些廣告策劃工作經(jīng)驗豐富,，他們的測評結(jié)論一般都比較公正,、準確。