中山市櫻桃廣告有限公司為您提供噴涂廣告公司廣東-中山市櫻桃廣告-3v1非標(biāo)定制。企業(yè)形象及企業(yè)形象廣告噴畫定位
企業(yè)形象是組織的識別系統(tǒng)在社會公眾心目中留下的印象,，現(xiàn)代企業(yè)形象的理論是以cis理論,，即理念識別mind identity、行為識別behavior identity和外在表征識別visual identity所構(gòu)成的企業(yè)識別系統(tǒng)corporate identity system為基本理論框架,。
企業(yè)形象廣告定位就是企業(yè)在進(jìn)行廣告噴畫宣傳活動中,，在廣告的---與信息表達(dá)上保持企業(yè)的vi，mi,，bi信息的一致性,，從而促使社會公眾形成對企業(yè)固有的認(rèn)知。企業(yè)形象廣告定位應(yīng)該圍繞理念識別,、行為識別和外在表征識別所展開,。從本質(zhì)上講，企業(yè)形象廣告定位就是：在消費者心目中找---置并占據(jù)某一特殊的位置,，以促使消費者在思想行為---是消費思想與行為上產(chǎn)生有利于企業(yè)發(fā)展的傾向性,。
1理念識別即mi的定位
理念識別是企業(yè)的---和統(tǒng)帥。一般來說,，不同的企業(yè),，經(jīng)營理念是不同的，理念識別的定位是不一樣的,。不同的理念識別不僅決定著企業(yè)的個性特征,，而且決定著企業(yè)形象的層次高低與優(yōu)劣。
1經(jīng)營宗旨的定位,。經(jīng)營宗旨是企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),，它主要包括經(jīng)濟(jì)觀、社會觀,、文化觀。經(jīng)營宗旨的定位事實上是企業(yè)自我社會定位,。經(jīng)營宗旨的定位類型大體可分為三類：
一是經(jīng)濟(jì)性,，它---的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
二是經(jīng)濟(jì)社會型,，它講求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益并重,，或者偏重社會效益。
三是經(jīng)濟(jì),、社會,、文化并重型,，它既講求經(jīng)濟(jì)效益，也要求社會效益,，亦十分注重對人類社會的文化貢獻(xiàn),。
2經(jīng)營方針的定位。經(jīng)營方針是企業(yè)運行的基本準(zhǔn)則,。從社會性的角度來看,，不同的行業(yè)，在經(jīng)營方針的選擇和確定上具有一定的傾向性,。而這種傾向性往往是由企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境所決定的,。在為企業(yè)經(jīng)營方針定位時，既要注意行業(yè)自身的特點又要注重經(jīng)營方針的指導(dǎo)性,。
3經(jīng)營價值觀的定位,。企業(yè)的經(jīng)營價值觀是企業(yè)文明程度的標(biāo)志，反映出企業(yè)的-水準(zhǔn),。正確的企業(yè)價值觀,，對內(nèi)能夠產(chǎn)生---的凝聚力，對外可以激發(fā)出強(qiáng)有力的感召力,。經(jīng)營價值觀的定位,，一旦經(jīng)廣告?zhèn)鞑ィ�便會使企業(yè)的形象連同其口號,，深入到公眾心目中,。
2行為識別即bi的定位 行為識別的定位具體表現(xiàn)為：實力定位、產(chǎn)品形象定位,、經(jīng)營風(fēng)格定位,、企業(yè)經(jīng)營行為定位和文化定位。
1實力定位,。這種定位是指在廣告中---企業(yè)的實力,，其中主要是展示企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、人才,、營銷和資金,，企業(yè)過去、現(xiàn)在和未來等方面的實力,。
2產(chǎn)品形象定位,。這種定位是以---企業(yè)的主要產(chǎn)品或品牌產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中具有的優(yōu)勢和特質(zhì)，而這種優(yōu)勢和特質(zhì)與企業(yè)整體形象的優(yōu)勢與特質(zhì)具有某些方面的融合性,，即具有企業(yè)整體形象的鮮明代表性,。例如，麥當(dāng)勞---賣出爐后超過十分鐘的漢堡包和停放超過七分鐘的油炸薯條，充分體現(xiàn)出嚴(yán)格的食品生產(chǎn)和銷售的操作規(guī)范,。其經(jīng)營活動從一定程度上反映出麥當(dāng)勞的經(jīng)營風(fēng)格,。
3經(jīng)營風(fēng)格定位。銷售人員乃至全體員工的管理水平,、經(jīng)營特點和風(fēng)格,，是使企業(yè)從眾多經(jīng)營同類產(chǎn)品的企業(yè)中---的關(guān)鍵。4企業(yè)經(jīng)營行為定位,。企業(yè)經(jīng)營行為定位是指通過把企業(yè)經(jīng)營管理活動在廣告中進(jìn)行定位宣傳,，而將企業(yè)經(jīng)營行為、企業(yè)社會責(zé)任感傳遞到社會公眾,，以達(dá)到贏得支持和贊譽的效果,。
5文化定位。文化定位就是在廣告噴畫中---,、渲染出一種具有個性的,、---的文化氣氛，其目的是使公眾自然而然地為其所吸引,，從而樹立起企業(yè)在公眾中的形象,。文化定位是使廣告的內(nèi)容不僅顯示商品本身的特點，更重要更關(guān)鍵的是展示一種文化,，標(biāo)示一種期盼,，表征一種精神，奉送一片溫馨,，提供一種滿足,。因為現(xiàn)代生活中人的觀念具有現(xiàn)代民族文化意識，所以日本企業(yè)在中國的汽車銷售中,，刻意追求---文化的認(rèn)同感,，如三家汽車公司的廣告語：“車到山前必有路，有路必有豐田車”,；“有朋遠(yuǎn)方來,，喜乘三菱牌”；“古有千里馬,，今有日產(chǎn)車”,。三家汽車廠商都巧妙地引用了非常熟悉的三句話，增強(qiáng)了廣告的---力和滲透力,。
3外在表征識別
外在表征識別是企業(yè)的靜態(tài)識別符號,，是企業(yè)形象的具體化、直觀化,、視覺化表達(dá)形式。外在表征識別由企業(yè)的基本標(biāo)識、應(yīng)用標(biāo)識,、廠容廠貌,、產(chǎn)品外觀包裝、機(jī)器設(shè)備等子系統(tǒng)構(gòu)成,，其中基本標(biāo)識包括企業(yè)名稱,、標(biāo)志、商標(biāo),、標(biāo)準(zhǔn)字,、標(biāo)準(zhǔn)色等，應(yīng)用標(biāo)識包括象征圖案,、旗幟,、服裝、口號,、招牌,、吉祥物等，廠容廠貌包括企業(yè)自然環(huán)境,、店鋪,、櫥窗、辦公室,、車間及其設(shè)計和布置,。
企業(yè)形象廣告定位是一個系統(tǒng)工程，它大到企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略,，小到員工的衣食住行,。企業(yè)形象廣告噴畫定位的作用就是通過廣告宣傳把企業(yè)的方方面面以廣告的形式集中的表現(xiàn)出來，并且把它傳達(dá)給消費者,。例如,，寶潔的形象是通過對中國洗發(fā)水行業(yè)從無到有的培育過程不斷積累而成的，其形象與寶潔長期-的廣告投入是密不可分的,。
以消費者為中心的現(xiàn)代營銷觀念表明：企業(yè)形象廣告定位并不是企業(yè)單方面的事,，它是企業(yè)與消費者之間雙向交流的過程，是企業(yè)在仔細(xì)研究消費者心理的基礎(chǔ)上,，根據(jù)企業(yè)實際情況來確定的,。

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