在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間是分散的,，用戶的時(shí)間,、注意力,、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來(lái)越難,。
這個(gè)用戶對(duì)廣告的審美能力和個(gè)性也越來(lái)越強(qiáng),。他們反對(duì)影響用戶體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對(duì)沒(méi)有興趣和美感的廣告,。
與此同時(shí)，品牌所有者沒(méi)有足夠的能力獲取在線線下數(shù)據(jù),，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來(lái)分析用戶的反饋和調(diào)整他們的營(yíng)銷計(jì)劃,。
面對(duì)這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷以互動(dòng)模式,、---模式和個(gè)性化傳播---,。從路演和會(huì)議互動(dòng)到h5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，互動(dòng)模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變,。
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那么，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的逐漸興起,，為什么仍有企業(yè)不斷增加線下對(duì)廣告的投資,？這從廣告的基本注意力開始。大多數(shù)人的24小時(shí)仍在現(xiàn)實(shí)中,，因此線意力稀釋是不可或缺的,，并且成為大量品牌添加線下的---條件。在筆者看來(lái),，在今天充滿網(wǎng)絡(luò)廣告的今天,，線下廣告仍然具有以下優(yōu)勢(shì)：
1.強(qiáng)制傳播，如封閉空間線下廣告,。
2.場(chǎng)景來(lái)彌補(bǔ)人們線下的生活場(chǎng)景,。
3.溝通、長(zhǎng)度,、形式和---力的影響足夠大,。
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