色彩表現(xiàn)原則

  的涉及必然有好的色彩,，也必然會令人過目不忘。在色彩的語言表達中,，利用色彩的特性,，把握色彩對比與調(diào)和的關(guān)系尤為重要。在具體的色彩語言表達方面要注意以下幾個原則：

  色彩的識別性首先要考慮認知度,。應(yīng)該是易辨認,、可稱謂的。不同的群體擁有不同的背景,，因此對色彩的辨別能力不盡相同,。設(shè)計時避免選擇受眾認知度較低，或者不易辨別的色彩,；要盡可能選擇目標群體易識別的,、可稱謂的色彩，這樣可以有效地利用大眾傳播群體達到宣傳的目的,。

   色彩語意的相關(guān)性

  色彩效果不僅應(yīng)該在視覺上,，而且應(yīng)該在心理上和象征上得到體會和理解。不同色相具有不同的語意特征,。人們經(jīng)過長期的社會生產(chǎn)實踐和體驗,，對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點并將其應(yīng)用到生產(chǎn),、生活中,。如兒童用品的設(shè)計多使用色彩亮麗、醒目的純色,；藍色常用在表現(xiàn)同科技產(chǎn)業(yè)等相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)計上,。因此,，-在色彩語言表達中應(yīng)充分考慮不同色彩的語意特點，并將其和設(shè)計主題內(nèi)容結(jié)合起來,。

   延展性

  色彩的延展性有益于加-眾對設(shè)計作品的視覺印象,。設(shè)計中色彩的延展性主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面是指設(shè)計選擇的色彩要具有整體配色的可延展性,。選定設(shè)計的色彩,，必然需要在所有的設(shè)計畫面上根據(jù)不同的內(nèi)容關(guān)系進行配色應(yīng)用，具有-延展性的色彩在這時能-地發(fā)揮作用,，協(xié)調(diào)設(shè)計作品或者廣告策劃的整體色彩關(guān)系,。如主色為灰色，配色可根據(jù)情況和需要變化使用各種有彩色系,，這樣可以有效保持受眾對設(shè)計作品的認知度,。

   設(shè)計內(nèi)容決定色彩風(fēng)格

  根據(jù)設(shè)計對象的性質(zhì)、內(nèi)容,，-依靠審美經(jīng)驗和實踐基礎(chǔ)選擇有針對性的色彩進行設(shè)計表現(xiàn),。如：可口可樂這個品牌所-的個性色彩風(fēng)格 -- -的紅色每次舉例都有它，這個色彩貫穿可口可樂產(chǎn)品及其各種形象,，讓人過目難忘,。如今人們提到這個品牌就能聯(lián)想到其紅色的標志及其產(chǎn)品。我們可以看到可口可樂的所有的設(shè)計都延續(xù)使用了-的紅色作為主要色彩,，從傳統(tǒng)媒介到網(wǎng)絡(luò)媒介的整體色彩語言風(fēng)格緊密,、連貫、-,。

   色彩語言的使用

  色彩的種類千變?nèi)f化,，每個色彩都不是孤立的，而是并存于大千中,。設(shè)計中如何將各種色彩組織起來,，并且通過色彩之間的搭配賦予形式以鮮明的調(diào)子，這些都并非易事,。在具體的色彩使用中,，可從以下幾個方面去綜合考慮：

   同色系色彩的使用

  設(shè)計中使用同一色系的色彩，運用同色系的色彩變化來進行不同層次,、虛實的色彩搭配,，達到色彩上的和諧統(tǒng)一,。這種色彩搭配的使用是比較-的方式,，特點是統(tǒng)一、柔和,，容易獲取畫面色彩的整體性,。但由于色彩變化不大，常會令人感覺到單調(diào)、靜止,。

   鄰近色彩的使用

  設(shè)計中使用色相環(huán)上位置鄰近的兩三種色彩,，這些色彩之間既有共性又有區(qū)別，并通過變化其明度,、純度的方式來進行配色組合,。這種配色方式既有整體色彩美感同時又具有一定的個性變化，特點是統(tǒng)一,、舒適,、穩(wěn)中有變，因此可以獲得理想的配色效果,。

   對比色彩的使用

  為了追求-的視覺色彩關(guān)系,，在配色中我們會使用對比色。對比色的對比效果會令畫面產(chǎn)生鮮明,、-,、華麗、易于發(fā)現(xiàn)的視覺特征,，-的效果容易使人興奮,、激動；但使用不當也會產(chǎn)生過分-,、生硬粗俗的缺點,。為了避免因使用不當造成的對比色彩不協(xié)調(diào)，可以通過-對比色雙方關(guān)系的手法來進行調(diào)整,，如增加無彩色系的成分,、在對比色中加入色階、調(diào)整對比色之間的面積關(guān)系,、-對比色雙方的明度或純度等方式,，這樣可令對比色雙方-地融合在一起。

   無彩色系的使用

  無彩色系包括黑色,、白色或由黑色,、白色二色混合而成的深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性,，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得-的配色效果,，同時黑、白,、灰的使用能-地-有彩色系的色彩-,。

   多元色彩的使用

  多元色彩是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢使用的一種高純度、多彩色的設(shè)計表現(xiàn)形式,。這種的設(shè)計配色大多常用跳躍,、鮮明的色彩,，用以體現(xiàn)年輕、活力充沛的設(shè)計主題,。