品牌活動(dòng)形象 · 策劃使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,，活動(dòng)策劃,，從而建立起客戶的品牌聲浪。

廣告宣傳

廣告要通過一定的媒體來傳播廣告信息,。廣告媒體不同,，其廣告費(fèi)用、廣告設(shè)計(jì),、廣告策略和---也不同,。另外，不同的廣告媒體在不同的時(shí)間,、地點(diǎn)使用或進(jìn)行不同的組合運(yùn)用,，---也不同．因此廣告活動(dòng)中常需制定媒體策劃書,。1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類,。一類是表格式的,，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份,，直欄為媒體名稱,。即分別填寫每個(gè)月的媒體計(jì)劃量,。報(bào)紙媒體以欄數(shù),、行數(shù)為計(jì)量單位，電視廣播媒體以秒/次為計(jì)量單位,，其他媒體根據(jù)相應(yīng)的計(jì)量單位計(jì)算,。另一類是將媒體計(jì)劃寫成書面材料。這里僅介紹用文字?jǐn)⑹龅拿襟w策劃書,。2,、媒體策劃書的內(nèi)容大致可分為五部分：⑴前言或摘要 ；⑵背景---與情況分析,；⑶媒體目的或媒體目標(biāo),；⑷媒體策略；⑸策劃說明,。前言部分,，對(duì)媒體計(jì)劃的基本策略和要素進(jìn)行評(píng)述。背景---與情況分析部分,，簡(jiǎn)明扼要地描述產(chǎn)品勞務(wù)的市場(chǎng)情況,，志愿活動(dòng)策劃，概括行銷目標(biāo)與廣告目標(biāo),，說明---的方向,。媒體目的部分，對(duì)媒體策劃所將達(dá)成的目的或目標(biāo)作明確與可行動(dòng)的宣告,。媒體策略部分,，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合,、廣告的日程頻次安排,、費(fèi)用分配等方面達(dá)成媒體目標(biāo)。計(jì)劃說明部分,，闡述媒體計(jì)劃的執(zhí)行要素,，開業(yè)活動(dòng)策劃，所考慮選擇各種策略及媒體的理由,。一切---上的做法都可以包括在這部分中,。3、應(yīng)該注意的是，上述五個(gè)部分不是一成不變的,，可視具體情況增減,，撰寫媒體策劃書的目的，是讓有關(guān)人員對(duì)媒體在廣告運(yùn)動(dòng)中的具體運(yùn)作及具體作用做到心中有數(shù),。

著手點(diǎn)

一：消費(fèi)者下列因素直接影響消費(fèi)者的選擇：a,、文化程度：消費(fèi)者文化程度的不同，對(duì)事物的認(rèn)識(shí)程度也不同,，認(rèn)識(shí)程度決定消費(fèi)的觀念,。對(duì)于產(chǎn)品的選擇上，文化程度高的消費(fèi)者更多關(guān)注的是品質(zhì),，文化程度低的消費(fèi)者更多關(guān)注的是實(shí)惠,！b、經(jīng)濟(jì)收入： 收入上的差異導(dǎo)致了消費(fèi)水平的不同,，針對(duì)不同的產(chǎn)品定位和不同的價(jià)位,，要選擇合適的消費(fèi)群體。---”和燴面”其選擇的消費(fèi)群體是截然不同的定位,！c,、年齡階段不同的年齡階段：對(duì)產(chǎn)品的喜好程度和消費(fèi)心理是有較大差距的。和xo二者僅能打開一種,，大部分年青人選擇xo而放棄,，大部分老年人選擇而放棄xo；d,、消費(fèi)習(xí)慣：每個(gè)人都有一個(gè)消費(fèi)習(xí)慣,，甚至地區(qū)上的不同，消費(fèi)習(xí)慣也是不一樣的,。把握住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和愛好非常重要,。例如白酒圈內(nèi)共識(shí)：低度酒南下，高度酒北上”,。e,、性別差異：性別上的差異也會(huì)影響到消費(fèi)習(xí)慣，從而影響到對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi),。例如：白酒主要消費(fèi)群體是男性,，而餐飲果汁主要消費(fèi)群體是女性和兒童。