商標(biāo)凝結(jié)了所標(biāo)示商品,、服務(wù)，以及該商品經(jīng)營(yíng)者,、服務(wù)提供者的信譽(yù),，商標(biāo)是商品、服務(wù)信譽(yù)和與之相關(guān)的企業(yè)信譽(yù)的好標(biāo)示,。其結(jié)果,，魚(yú)目混珠,，a企業(yè)的市場(chǎng)銷(xiāo)售額迅速下降，“藍(lán)天”商標(biāo)的信譽(yù)更是一落千丈,，更有不少消費(fèi)者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍(lán)天”牌電飯鍋要求a企業(yè)退換或賠償-,。未注冊(cè)商標(biāo)的另一個(gè)弱點(diǎn)是，一旦他人將該商標(biāo)搶先注冊(cè),，辦理商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格,，該商標(biāo)的先使用人反而不能再使用該商標(biāo)，這方面的教訓(xùn)是非常深刻的,。

-就要受-,，就要賠償-，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),。為了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng),、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)起見(jiàn),，使用未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),。在中國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提,，是確定商標(biāo)權(quán)的法律依據(jù),。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的權(quán),，并受到法律的保護(hù),。根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》，商標(biāo)權(quán)的原始取得只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)取得,，而申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè),，又采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，白酒商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用,，即對(duì)一個(gè)未注冊(cè)商標(biāo)來(lái)講,，誰(shuí)先申請(qǐng)注冊(cè)，該商標(biāo)的權(quán)就授予誰(shuí),。