破圈營(yíng)銷 長(zhǎng)城汽車攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國(guó)好故事
隨著中秋佳節(jié)和國(guó)慶的日益臨近,,有著2020年“天字一號(hào)片”之稱的“2020建成---”獻(xiàn)禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》,近日正式-定檔“十一”,。作為影片《---》的姊妹篇,,電影《我和我的家鄉(xiāng)》由-擔(dān)任總監(jiān)制、寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演,,導(dǎo)演及演員團(tuán)隊(duì)更是--,,可以預(yù)見,該片將有望---今年國(guó)慶中秋---黃金周的觀影狂潮,。
作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴,,長(zhǎng)城汽車與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作,雙方將攜手用鏡頭語(yǔ)言講述家鄉(xiāng)趣事,,電影院線聯(lián)合推廣公司,,以家鄉(xiāng)“共情”,獻(xiàn)禮建成---,。同時(shí),,長(zhǎng)城汽車旗下哈弗、wey,、歐拉,、長(zhǎng)城皮卡四---車型將傾情亮相,為影片帶來(lái)更多精彩內(nèi)容,。
《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度---電影,,以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化。長(zhǎng)城汽車作為戰(zhàn)略合作伙伴之一,,在過(guò)去三十年的發(fā)展歷程中,,逐步發(fā)展壯大為全球的中國(guó)suv和皮卡制造企業(yè),,為---和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量,與影片的主題十分契合,。
見證家鄉(xiāng)“共情” 長(zhǎng)城汽車傾情“出演”
作為----目標(biāo)“2020建成---”的獻(xiàn)禮影片,,電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可謂眾星云集,除-和寧浩分別擔(dān)任總監(jiān)制和總導(dǎo)演之外,,電影院線聯(lián)合廣告公司,,由張一白擔(dān)任總策劃,寧浩,、徐崢,、陳思誠(chéng)、閆非和彭大魔,、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事,-,、范偉,、張譯、沈騰,、馬麗,、、,、閆妮,、劉昊然等實(shí)力派與新生代演員參與主演。
影片圍繞“東南西北中”五個(gè)地域的家鄉(xiāng)和人物故事,,真實(shí)還原發(fā)生在普通人家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,,通過(guò)輕松詼諧的拼盤喜劇藝術(shù)表現(xiàn)形式,展現(xiàn)人與家鄉(xiāng),、人與親情的關(guān)系,,實(shí)現(xiàn)-喜劇。
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經(jīng)過(guò)8個(gè)月的煎熬,,春節(jié)檔的---影片相繼移檔國(guó)慶,《-》開球,,已于9月25日上映,,電影院線聯(lián)合品牌推廣,,上映兩天內(nèi)迅速-億,接下來(lái)成龍?zhí)萍径Y再度攜手的《急先鋒》定檔9月30日,,動(dòng)畫電影《姜子牙》將正式進(jìn)入國(guó)慶檔,,與5部影片同場(chǎng)競(jìng)技。
目前預(yù)售情況國(guó)慶檔預(yù)售總票房超17136.8萬(wàn),,《姜子牙》138萬(wàn)人想看,,預(yù)售總票房6981.5萬(wàn),6部影片中排在---,。經(jīng)過(guò)撤檔后重新定檔的《急先鋒》28.6萬(wàn)人想看,,預(yù)售總票房達(dá)4127.6萬(wàn)。
相比其他影片,,找到出路的是徐崢主演的《囧媽》,,除夕當(dāng)天---,影片將于大年初一0點(diǎn)起上線抖音,、---,、西瓜視頻等平臺(tái),用戶可以免費(fèi)觀看,。影片前期已經(jīng)與淘氣貝貝,、左右沙發(fā)、彈個(gè)車,、宜宜嬰,、養(yǎng)元飲品等9家品牌合作聯(lián)合互動(dòng)推廣,---免費(fèi)上線后,,top發(fā)現(xiàn)新增了合作伙伴海瀾之家和合作品牌滴露,,海瀾之家作為合作伙伴之一,在影片播放前的15秒廣告是前貼片廣告,。
由此看來(lái),,影片檔期或者上映形式的調(diào)整,也給其他沒合作的品牌再次合作的機(jī)會(huì),。作為春節(jié)檔播出的影片,,吸引更多受眾的注意力,電影院線聯(lián)合,,此時(shí)的品牌合作也是給品牌帶來(lái)強(qiáng)---的-,,滴露也在---的背景下迅速選擇與影片合作,除了擴(kuò)---聲量,,增強(qiáng)品牌銷售轉(zhuǎn)化的---,。
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線上圈層營(yíng)銷,-話題
當(dāng)然,,在tvc之前是有-線上預(yù)熱營(yíng)銷的,。
蒙牛選擇在---上發(fā)布了一則懸念-的“尋牛啟事”,利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心,,以及---人物都在尋找牛的形式,,引出品牌新ip“牛蒙蒙”。
這位來(lái)自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙ip,,開始混跡在“國(guó)漫圈”,,牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲,喊話國(guó)漫,,“祝愿國(guó)漫新的一年越來(lái)越好,,2020更牛!”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌,,從國(guó)漫的圈層文化來(lái)說(shuō),也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度,,更有心靈上的共鳴,。
趁1.4億的---閱讀量-,蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào),,以z世代的流行語(yǔ)詮釋不一樣的新年愿望,。激發(fā)用戶對(duì)話題的好奇感,和持續(xù)關(guān)注,。
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多款產(chǎn)品聯(lián)名,,形成品牌記憶點(diǎn)
線上預(yù)熱的大量---,配合具有---度-的傳統(tǒng)電視廣告的tvc,,成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn),。
當(dāng)然蒙牛也不忘通過(guò)線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫ip周邊,,不僅延續(xù)用戶對(duì)《哪吒》ip好感,,還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程---情感轉(zhuǎn)移至品牌,,增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同,。
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