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肯德基×蜘蛛俠：電影聯(lián)合營銷的3個要點(diǎn)

6月28日,，漫威---英雄電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》登陸國內(nèi)院線,，---了暑假檔期，上映5天就取得超過8億元的票房,。

借著這波---,，肯德基和蜘蛛俠電影合作，推出了一系列的聯(lián)名營銷,。

肯德基在微信小程序的「口袋炸雞店」里,，上線了蜘蛛俠的全新主題店，提供了肉堡,、素堡等蜘蛛俠主題套餐,，購買套餐還能獲贈眼罩、,、行李牌隨機(jī)一款周邊,。

認(rèn)真來看，這一次肯德基的電影ip聯(lián)名,，到底做得怎么樣呢,？

肯德基聯(lián)名蜘蛛俠：電影---，營銷一般

肯德基此次的電影ip聯(lián)名營銷,，首先在電影的選擇上是---的,。

《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》是蜘蛛俠新系列的第二部,，也是對上一部史詩級別的《者聯(lián)盟4》的重要承接，更是漫威宇宙階段完結(jié)的收官之作,。

承擔(dān)著如此重任的《蜘蛛俠2》,，并沒有辜負(fù)大家的期待。在國內(nèi)上映后,，電影的豆瓣---人數(shù)超過16萬,，評分---8.1分，優(yōu)于《蜘蛛俠1》的7.4分,，在票房上也是迅速向10億進(jìn)擊,。

有了如此---的電影ip背書，肯德基的營銷推廣就占據(jù)了一個有利的高地,，廣告主電影海報授權(quán),，容易吸引大量的電影觀眾群體。

然而,，在具體的營銷物料上,，肯德基的操作卻有些讓人困惑。

在產(chǎn)品上,，肯德基推出肉漢堡「---雙層雞排堡」,，素漢堡「芝士厚菇素尊堡」。這兩款漢堡和蜘蛛俠的聯(lián)系,，僅僅在于漢堡的包裝盒印制了蜘蛛俠圖案,，而單看漢堡本身的話，---看不出這是蜘蛛俠主題的產(chǎn)品,。